“我们这家公司可能有些平淡。 ” CEO王力评价陌陌时说。平淡或许是王力刻意为之，面对市场上的一些质疑声，他们选择不争论，专注于手中的工作。
8月26日，平淡的陌陌突然“高调”了起来，宣布正式更名，启用新的中文名称“挚文集团” ，并公布了第二季度未经审计的财务业绩。

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财报显示， 2021年第二季度，挚文集团净营收达36.717亿元（约5.687亿美元），环比增长5.8% 。
不按照美国通用会计准则计算，归属挚文集团的净利润有5.51亿元，持续盈利26个季度，超出华尔街预期。
“平淡”中的挚文集团已经连续盈利26个季度了。要知道，挚文是一家成立时间只有10年的公司，能维持6.5年的盈利状态，在互联网公司中凤毛麟角。

增值业务同比增长25.2% 平台生态化效果显著

作为一家靠社交APP起家的上市公司，挚文集团专注于相对小众的陌生交友领域。主打大众社交的微信，由于担心商业化会导致用户流失，给竞对可乘之机，所以在商业化上的尝试总有些“畏手畏脚” 。
挚文集团旗下的陌陌和探探似乎没有这些负担。陌陌早在2016年便启动了直播业务，比微信早了4年。长时间以来，直播给挚文集团提供了稳定的“现金牛” 。

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财报显示，二季度直播服务营收为21.013亿元，移动营销营收为5160万元，移动游戏营收为920万元，而增值业务营收则达到了15.073亿元，这是一个非常喜人的成绩，值得拆解分析：
l 直播和增值业务依旧是挚文集团的“现金牛” ，直播营收占比达57% ，增值业务营收占比达41% ，两者共同构成了挚文集团营收的基本盘。
l 增值业务营收增长迅速，同比去年增长了25.2% 。在直播赛道竞争加剧情况下，挚文通过社交增值服务依旧能够保持较强的盈利能力。
l 直播营收增长放缓，环比一季度增长了7% 。国内直播行业正面临调整期，虎牙、斗鱼合并被叫停，直播红利增长已见顶。
l 截至2021年6月30日，挚文集团持有的现金、现金等价物、短期存款、长期存款和限定性现金为154.5亿元。充裕的家底，给予了集团较好的抗风险和拓展新业务的能力。
不可否认，在直播营收放缓情况下，挚文集团正面临较大的增收压力。但增值业务的增长，让挚文找到了新的增长点。据了解，增值服务营收包括虚拟礼物和会员订阅。得益于挚文在产品端和运营端的持续优化，为付费用户提供了更多解决方案，刺中了用户痛点，提升了增收能力，这是平台生态化良好的重要表现。
从宏观角度来说，陌陌和探探主打的“陌生人社交”比“熟人社交”更具商业化前景。熟人社交的成本早已在现实生活中支付掉了。陌生人则不同，他们相识于陌陌、探探，初识的社交成本自然也会留存于此，这些成本就是挚文增值业务增长的原动力。
可以预见的是，在稳定直播业务的基本盘下，增值业务在一段时间内都是挚文不容忽视的第二增长引擎。