吞噬星空|当品牌营销遇到国漫，爆款预定……
近年来的品牌营销中，众多品牌看到了国漫对进击年轻人市场的价值，以不断创新的传播形式，让“二次元营销”不断迸发出新的创意和活力。
在结束不久的东京奥运会上，腾讯就凭借“二次元”赚足了关注度。其围绕奥运制作的衍生节目《奥次元播报》与《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《一人之下》《魔道祖师》《吞噬星空》五大国漫人气IP联动，将这些国漫作品的主角人物唐三、涂山苏苏、冯宝宝、魏无羡、罗峰作为节目主播，向观众呈现了一场新意十足、颇有二次元风味的独特奥运播报。
【 吞噬星空|当品牌营销遇到国漫，爆款预定……】国漫IP，对众多面向年轻人群体的品牌而言，已经是绕不开的营销话题，笑果传媒与大家一起探究，国漫营销背后的逻辑和意义。
国漫的营销潜力与商业价值
《大鱼海棠》、《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》……一个个走上大银幕的国漫巨作，不仅积累了庞大的粉丝基数，更让大家看到国漫的创新发展之路，改变了长久以来大家对国漫“低幼化”的刻板印象。
国漫IP从动画延伸至游戏、电影等众多领域，随着年轻受众的不断攀升，逐渐形成了以各大IP为中心的文化圈层。
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面向年轻群体的国漫作品及衍生产品，深度契合年轻群体的消费观和情感诉求。年轻人作为新时代消费主力军，关注产品的“情感价值”往往多于产品本身，十分愿意为爱好买单。
而内容丰富的国漫、可塑性强的IP形象，覆盖了众多受众圈层，为品牌提供了丰富的想象力，几乎每个品牌都能从中找到与受众沟通的切入点。国漫IP为品牌和消费者创建了沟通捷径，具有独特、难以复刻的优势。
品牌的年轻化之路
无数国漫IP的崛起，吸引众多品牌与之联名，对品牌来讲，这是走年轻化之路的重要契机，通过国漫形象，与受众对话，焕新大家对品牌的认知，同时增强受众的记忆点。
品牌与国漫IP的合作，不仅可以提升自身的品牌形象，还能够吸引更多年轻人的关注和青睐。如：斯凯奇联动快看漫画上《黑夜有所斯》、《女巨人也要谈恋爱》等IP推出“斯凯奇超酷装”，博得了很多漫画粉的喜爱；“老”品牌娃哈哈，凭借国漫IP《谷围南亭》的赋能，将旗下产品娃哈哈桂圆莲子八宝粥革新塑造，深受欢迎。
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正确建立与国漫IP的紧密联系，并以此拉近品牌和年轻消费群体的距离，以最便捷、有效的方式与受众沟通，这是品牌得以实现年轻化、潮牌化目标的重要渠道。
品牌形象的正向化塑造
品牌文化、思想、价值观等的推广发展往往需要“人格化”的作用，即聘请知名人士进行代言，来推动品牌形象的塑造，“明星效应”也一度为品牌带来重要影响力，但近年来明星的不断“翻车”也为品牌带来不少负面影响。
与明星相比，具有高人气的国漫人物担任代言人的安全指数更高，也几乎不会出现“人设崩塌”或陷入舆论风波的情况，更不必说哪吒、魏无羡、蓝忘机、唐三等具有强IP加持的国漫人物具有较强的号召力和影响力，因此选择虚拟偶像代言，已成为众多品牌的一致选择。
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这种合作模式，可以充分整合品牌与国漫的资源，融合双方的渠道、用户、形象、受众观念等，促使品牌效应叠加，从而产生更具张力的品牌联想。
笑侃
国漫崛起不仅带来了流量与口碑，更提高了品牌的流量变现能力，逐渐成为品牌吸引年轻受众群、吸纳流量的一大“利器”。深度剖析品牌自身特性，将国漫IP与品牌调性相结合，并进行内容及视觉的融合创新，在潜移默化中提升了市场期待值，从而实现品牌与二次元文化的紧密连接。
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