小游戏迎来新一轮增长机会？这些品类仍是蓝海
2022年 ， 在游戏行业各个细分赛道都在走向“存量竞争”的时候 ， 小游戏却逆风而上 ， 迎来了新一轮的增长黄金期 。
据腾讯广告披露的数据 ， 当前小游戏的月消耗已经超过了10亿大关 ， 且与去年相比 ， 今年的小游戏广告主数量已经翻倍 。 可见 ， 在传统APP端买量红利见顶、市场竞争日趋白热化的当下 ， 入局小游戏赛道、做好小游戏生意已经成为了越来越多厂商实现商业增长的选择 。
但是在决定迈入小游戏赛道后 ， 仍有部分开发者十分迷茫：现在应该做什么样的产品？应该怎么做？这两大问题是开发者们难以迈出下一步的主要障碍 。 在8月10日举行的2022游戏广告生态大会上 ， 腾讯广告游戏运营负责人任海龙以《小游戏·大机遇——游戏增长新曲线》为题 ， 对当前小游戏生态和发展情况进行了一次详细的解读 ， 会后 ， 游戏茶馆又与任海龙当面聊了聊 。 今日 ， 茶馆将对相关内容进行简单的整理与分析 ， 希望能为大家解答心中的疑惑提供一定的帮助 。
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01
月消耗超10亿
小游戏正在迎来新一轮增长黄金期
结合游戏广告生态大会公布的各项数据 ， 我们首先可以得出的结论是 ， 我国小游戏市场生态正处于一个机遇众多的蓬勃发展阶段 。
据《2022微信小游戏增长白皮书》数据 ， 2022年 ， 微信小游戏开发者数量已超10万 ， 月流水千万级的游戏数量同比增长了50% 。 在供给侧不断丰富的同时 ， 小游戏广告生态也呈现出了高速发展的趋势 ， 据DataEye监测和统计 ， 2022年上半年参与买量的小游戏数量相较2021年下半年环比增长了4倍 ， 其中IAP小游戏的买量规模增长尤其突出 ， 月买量规模超过了10亿 。
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随着越来越多游戏厂商入局小游戏赛道、参与小游戏买量 ， 小游戏用户侧的数据变化也十分令人惊喜 。 据统计 ， 小游戏市场中30岁以上的高付费用户规模 ， 已经由2018年的59%提升到了2021年的69% 。
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那么从游戏厂商的角度来看 ， 正在飞速发展的小游戏赛道能为他们带来哪些增益？
首先 ， 在小游戏开发技术已趋成熟的背景下 ， 如今小游戏的研发成本和效率至少能够压缩到APP端手游的50% ， 因此 ， 开发者在小游戏赛道能够更快回本 。
其次 ， 小游戏在“抢量”和转化方面也独具优势 ， 早从2020年下半年开始 ， IAP小游戏在微信朋友圈的平均CPM就已经超过了手游APP ， 成为了游戏行业在微信流量中的“抢量尖兵” ， 且据统计 ， IAP小游戏CVR（转化率）约达到了手游APP的2到3倍 。
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再者 ， 据腾讯广告统计 ， 手游APP用户和小游戏用户的重合度仅有两成 ， 因此开发者可以通过双端运营 ， 拓宽游戏用户覆盖范围 ， 延长游戏生命周期 。
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做什么？
小游戏市场仍有诸多蓝海机会值得深挖
那么在这个飞速发展的小游戏赛道中 ， 什么样的产品更有可能成为下一个爆款？任海龙表示 ， 小游戏赛道中的游戏品类大致上可以分为两大类别 。
其一是已经基本找到爆款方法论的经典品类 。 经过众多开发者的探索 ， 卡牌、回合制、仙侠、传奇、模拟经营、塔防等经典品类已经涌现出大量爆款 ， 且这些品类在小游戏平台上的成功路径也已基本清晰：卡牌、回合制等传统中重度小游戏主要以体现高数值爆发和自动战斗为主 ， 模拟经营、塔防等新兴轻度品类则以融合养成和休闲玩法取胜 ， 且在变现维度上 ， 多设计为混合变现 。
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