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TCL|元宇宙里电视会被取代么？TCL电子用创新给出答案( 二 )

TCLott雷鸟科技


TCL电子承载着OTT服务的全球互联网业务收入正节节攀升 ， 目前正成为该公司营收增长的新引擎 ， 且其盈利贡献进一步增强 。 数据显示 ， 在全球互联网收入中 ， 中国市场的收入占比约为86% ， 其运营主体正是TCL电子旗下的雷鸟科技 。

来源：TCL电子官网
持续「产品+场景」创新 ， 提升用户体验成立于2017年的雷鸟科技 ， 主要负责软件、内容和服务创新 ， 在场景互联网领域经验丰富 ， 目前已为全球6大洲160个国家的用户提供影视、教育、生活等家庭会员大管家服务 。
场景应用是OTT平台存在的根本 ， 系统厂商可以通过挖掘用户需求 ， 丰富应用场景 ， 拓展场景互联网的商业价值 。 因此 ， 聚焦产品创新 ， 提升用户体验 ， 成为了各大厂商竞争的核心 。
OTT市场上 ， 开机launcher界面区域同质化、界面操作复杂等问题成为了阻碍OTT往纵深推广的绊脚石 。 解决这些问题 ， 能有效提高客户满意度 ， 提升用户体验 。 对此 ， 雷鸟科技凭借卓越的用户服务能力 ， 领先行业通过产品洞察调研 ， 提出“极简launcher”的理念 ， 并对多种创新功能布局和智能交互方式进行改善 ， 有效提升了用户体验 。 数据显示 ， 用户对新版的“极简launcher”意向度高达76% ， 同时 ， 其自主开发和运营的TCL智屏UI5.0更荣获了德国红点设计大奖 。 可以说 ， 雷鸟科技通过其优秀的互联网基因 ， 提升了TCL电子在智能电视终端平台的运营价值 ， 增强其内生价值 。
2020年 ， 雷鸟科技入选了福布斯《2020中国高增长瞪羚企业榜》 ， 成长性备受市场认可 。
根据公开资料 ， 目前雷鸟科技将业务细分成三大部分——广告业务、会员业务和垂直类及创新业务 ， 从收入占比看 ， 依次为10.7%、41.9%和47.4% 。 其中 ， 垂直类及创新业务保持快速增长 ， 内容和场景不断丰富 ， 涵盖了少儿业务、小美业务（健身频道、广场舞频道、戏曲频道、TVB频道等）、电视直播、云游戏等 ， 内容品质高且非常多元化 ， 形成了大屏网络生态的交互 ， 满足了不同用户在多场景下的差异化需求 。
现今雷鸟科技OTT平台上拓展的细分内容品类已达14个 ， 累计上线了2.5万条视频资源 ， 品类包括财经、文化、历史、钓鱼、棋牌、电竞、母婴等 ， 其中自建版权片库视频累计达到31万条 。 资源优势下 ， 垂直类及创新业务成为雷鸟科技营收倍增器 ， 促使其营收大幅增长 。 TCL电子中报显示 ， 垂直类及创新业务收入同比大幅增长95.8% 。
垂直类及创新业务快速发展 ， 除了为TCL电子带来可观的收入 ， 同时也丰富了用户使用电视的场景 ， 增强了用户粘性 ， 构建出属于TCL电子自身的品牌护城河壁垒 。 TCL电子2022年中报显示 ， 雷鸟科技会员渗透率及用户付费率明显提升 ， 每用户平均收入（ARPU）39.3港元 ， 同比提升25.3% ， 并且自2017年起CAGR达43% 。
海外市场强强联合 ， 加速流量变现在海外市场 ， 用户使用OTT平台的体验同样重要 。 作为全球彩电销量市占率前三的品牌 ， TCL将智屏远销海外 ， TCL智屏销量市场份额在海外超过20个国家及地区排名位居前五 。 “实力决定朋友圈高度” ， TCL电子早在2014年开始与Roku在美国市场合作开拓智能电视市场 ， TCL智屏在美国零售量市占率去年上升到第二 ， Roku保持美国流媒体平台一哥地位 ， 合作得到双赢的局面 ， Google看到TCL智屏在美国市场地位快速崛起 ， 也主动找TCL电子谈OTT平台的合作 。 目前TCL电子与Google和Roku的合作放眼全球市场（中国以外） 。
美国作为全球最大的OTT市场 ， 2021年市场规模已达600亿美元 。 而Roku流媒体播放器约占美国流媒体终端市场的49% ， 大部分智能电视采用的是Roku操作系统 ， Roku成为美国流媒体电视平台的领头羊 。 近年来Roku的活跃用户数不断高增 ， 从Roku披露的2022年第二季度数据显示 ， Roku第二季度的活跃用户总数超过6300万 ， 同比增长14% 。 流量带动用户数量增长的能力不容小觑 。

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