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【TCL|元宇宙里电视会被取代么？TCL电子用创新给出答案】
随着“刘耕宏女孩”、“王心凌男孩”成为全城热门话题 ， 流量所带来的影响力以及背后的财富再次引起了广泛的社会关注 。 在这个“流量为王”的时代 ， 藏在媒介身后的内容端所引爆的“流量密码” ， 悄悄地成为了开启金库的钥匙 。
1985年 ， 美国媒体文化研究者尼尔?波兹曼就通过其著作《娱乐至死》解析了美国的社会话语权从印刷统治变为电视统治 ， 视觉形象承载着信息冲击着人们的生活 ， 电视使无背景的信息能够以难以置信的速度跨越广阔的空间 。
时至今日 ， 科技化程度不断提升 ， 内容媒介从电视扩展至手机、平板等更多元化的消费电子产品 ， 元宇宙技术的出现甚至打破了人们对媒介的固有设定 ， 描绘出超感空间的信息传播能量 。 也正因如此 ， 有人认为 ， 彩电将被其他消费电子产品所取代 ， 全球彩电行业增量市场将进入存量市场 ， 规模高增长难再现 。
然而 ， 彩电行业的发展前景不可以单纯地只用“销量”去衡量 。 科技化、智能化使彩电的使用场景越来越丰富 ， 除了看常规的直播电视节目 ， 观影、游戏、教育、健身、购物等生活中所涉及到的场景已经可以通过电视一一实现 。
科技化使得传统的电视功能正发生改变 。 因此 ， 电视不止是“电视” ， 更准确地说 ， 那是带着“人工智能”的一扇窗 ， 我们需要看到的是这个窗口背后所能带来的巨大商业价值 ， 以及判断哪种将从中脱颖而出 ， 赢得未来 。
以电视大屏为切入口 ， 实现跨越式发展OTT（Over The Top）原为“过顶传球”之意 ， 指篮球运动员在他们头上来回传球 ， 使球到达目的地 。 正如过顶的球 ， 各类信息与服务跳过运营商 ， 通过电视中的智能化平台提供至用户端 。 OTT正是这个提供内容分发服务的平台 ， 正因如此 ， OTT也成为了彩电行业发展中新的盈利增长点 。
根据国家广播电视总局发布的最新《2021年全国广播电视行业统计公报》显示 ， 我国OTT用户数按照每年超10%的速度增长 ， 截至2021年底已达10.83亿户 ， 互联网视频年度付费用户达到7.1亿 。
同时 ， CTR发布的《2022年OTT大屏营销趋势研究》显示 ， 我国OTT电视渗透率从2017年的40.9%提升至2021年的53.3% ， 而且 ， 在85后与90后代际人群家庭中的渗透率更是高达66.9% ， 是更多年轻家庭的选择 。 另外 ， 凯度日前发布的《2022智能大屏营销价值报告》也指出 ， OTT用户活跃度近三年连续攀升 ， 智能电视日均有效观看时长达3.4小时 ， 超过所有主流媒体平均时长 。
由此可见 ， OTT的引流能力日益增强 ， 能带来流量收入的同时 ， 为消费者提供购买智能电视的驱动因素 。
此项发展趋势也被各大消费电子厂商敏锐捕捉 ， 厂商除提高彩电音画质效果等硬件条件外 ， 也开始逐渐布局OTT业务 ， 并将之一步步升级完善 ， 使OTT平台更贴近用户的使用场景 ， 更好地满足用户的需求 。
在众多布局OTT业务的厂商中 ， 我们看到了TCL电子（1070.HK）的身影 。 作为消费电子行业的先行者 ， TCL电子洞悉行业的变化趋势 ， 提前布局智能化电视平台 ， 运营和创新能力领先行业 ， 率先形成较为突出的盈利能力 。
根据TCL电子8月19日发布的业绩报告显示 ， 该企业积极于全球范围布局家庭互联网业务 ， 着力为用户提供多屏即时互动、全场景智慧感知的产品与服务 。 今年上半年 ， 其全球互联网业务收入高达9.4亿港元 ， 同比增长30.7% 。 通过查询其过往业绩报告 ， TCL电子全球互联网业务收入在2020年、2021年分别达12.3亿港元、18.5亿港元 ， CAGR约为22% 。
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