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彩电|2500美元超高端彩电市场，有个品牌一家独大，中国品牌未进前三

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彩电|2500美元超高端彩电市场，有个品牌一家独大，中国品牌未进前三

据Omdia近日发布的最新数据 ， 今年上半年全球电视销量达 9260.4 万台 ， 销售额 475 亿美元（约 3253.75 亿元人民币） ， 分别同比减少 6.6% 和 12.5% 。
和之前其他数据机构一样 ， 这一次Omdia对于全球彩电市场上半年的报告依然是“量额齐跌” 。

而量额齐跌原因则是：随着各国恢复正常生活 ， 宅经济效应减弱 ， 加上俄乌战争、通胀飙升和贷款成本上涨等冲击 ， 彩电等消费性电子产品相关需求明显降温 ， 整体需求面临转疲 。
具体到上半年TOP5头部排名 ， Omdia的报告和之前一些相关数据机构的报告一样 ， 排名前五的品牌分别为三星以 21% 位居榜首 ， 随后依次是 LG（12.3%）、TCL（11.1%）、海信（9.5%）、小米（6.4%） 。
不过 ， Omdia除了针对销量这个维度做了TOP5排名之外 ， 还在销售额方面也做了TOP5的排名 。
在销售额的TOP5的名单分别为：三星（ 31.5%）、 LG 电子（17.4%）、TCL（8.7%）、海信（8.2%）、索尼（7.4%） 。 单看第二季度份额 ， 三星电视占 30% ， 同比提高 0.8 个百分点 。
对比销量额和销量TOP5的排名来看 ， 三星、LG、TCL、海信都是量额前四 ， 唯独第五这个位置有一些情况 。 其中小米荣获销量第五 ， 但索尼却凭借高端高价 ， 虽在销量上未进前五 ， 但在销售额排名冲进前五 。
一位行业专家向《视听圈》表示：小米销量前五 ， 销售额却滑出前五 ， 这背后则说明其销量的背后更多的是建立“性价比”基础上的 ， 这也预示着小米电视下一步如何“有量又有质”这张牌将尤其重要 。
此外 ， 三星和LG这对韩系巨头 ， 销售额占比高于销量比 ， 这也说明这两家品牌在全球彩电市场的高端产品比较强势 。
据统计 ， 在售价2500美元（人民币17000元左右）以上的超高端电视市场 ， 三星拿下53.6%的压倒性市场占有率 ， 而LG则为21.5%位列第二 ， Sony拥有17.2%的市场占有率 。
可以看到 ， 在超高端彩电市场三星可谓一家独大 。 虽然上半年整体销量三星电视在下滑 ， 但是在全球彩电市场的影响力依然是“妥妥的老大” 。 这背后彰显出 ， 三星电视在整个上下游资源链条上拥有完善布局的综合能力 。 尤其在下一代显示技术的选择上 ， 三星电子是目前所有彩电企业能够有实力同时布局激光显示、Mini LED（micorled）、OLED(QD-OLED）、QLED等多项技术的唯一一家企业 。
此外 ， LG和索尼虽然在销量上已经遭遇国内本土品牌强势的超越和追赶 ， 但是在销售额上却保持着应有的“倔强” 。 其中 ， 在2500美元的这个金字塔区间 ， LG以21.5%排名第二 。 而LG之所以能够销售额能高达2成以上 ， 主要是离不开OLED电视的“功劳” 。
据Omdia数据统计：LG 保持了其在 OLED 电视领域稳固的第一地位 ， 上半年销售了 169 万台 ， 约占全球 OLED 总出货量的 62% 。 上半年 ， OLED 电视占到了 LG 所有电视销量的 33.2% 。
而索尼销量未进前五 ， 却在销售额挤进前五 ， 同时在2500美元这个细分领域排名第三 ， 这说明索尼的单价高 ， 其高端品质价值空间高 。
行业资深人士、百姓家电网创始人表示：三星电视在全球市场的强势表现 ， 也给了中国彩电品牌一些新的“启迪” 。 那就是在全球彩电市场的“角逐”中 ， 不要只一味地看销量单一指标 。 虽然 ， 在销量规模上 ， TCL、海信、小米等已经冲击前五 ， 但是在销售额以及高端产品占比上 ， 我们的本土品牌还和三星、索尼等巨头有一定的“差距”
【彩电|2500美元超高端彩电市场，有个品牌一家独大，中国品牌未进前三】

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