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拼多多的阳谋

?北京时间8月24日 ， 拼多多发布了2021年第二季度财报 。 财报显示 ， 拼多多二季度营收230亿元 ， 同比增长89% 。 按美国通用会计准则 ， 本季度的运营利润为20亿元 ， 归属于普通股股东的净利润为24亿元 。
这自然是一份不错的财报 ， 尤其是在盈利上 。
要知道过去很长时间 ， 拼多多的业绩都是亏损的 。 2019年全年拼多多归属于普通股股东的净亏损为69.7亿元 ， 2020年 ， 这一数字为71.8亿 。
对比之下 ， 拼多多2021年Q2获得的24亿净利润 ， 从资本市场角度来看 ， 无疑正在对外透露 ， 拼多多已经拥有了进入持续回报造血周期的能力 。
按照其他战略性亏损上市公司的发展逻辑而言 ， 在经历长期烧钱亏损 ， 终于出现盈利信号时 ， 公司要做的就是保证持续盈利 ， 并不断滚大利润 ， 以帮助公司在资本市场上的估值再上一个台阶 。
但拼多多 ， 出人意料地拒绝了这一路径 。
Q2财报发出的同时 ， 拼多多宣布将专门设立100亿元农业科技专项 ， 旨在面向农业及乡村的重大需求 ， 不以商业价值和盈利为目的 ， 致力于推动农业科技进步 ， 科技普惠 ， 以农业科技工作者和劳动者进一步有动力和获得感为目标 。
这100亿元巨额投入 ， 从何而来？全部来自利润 。
根据拼多多董事长兼CEO陈磊所说 ， “本季度的全部利润及以后几个季度可能有的利润 ， 将首先进入这个专项 ， 直至100亿的总额得到满足 。 ”
换句话说 ， 拼多多放弃了肉眼可见的这些可观利润 ， 而是选择将其投入到根本就不打算赚钱的农业科技项目中 。
一定意义上 ， 这是逆资本市场的 ， 毕竟“百亿农研专项”将显著影响股东的短期每股盈利 ， 但陈磊已下定了决心 。
据了解 ， 正是在陈磊的推动下 ，“百亿农研专项”已经获得董事会批准 。 接下来 ， 他还需要在股东大会上努力说服投资者 ， 以争取大多数股东的支持 。
资本市场叱咤风云的老饕们 ， 可能想不明白 ， 为什么拼多多还有陈磊 ， 会对利润丝毫不动心？甚至也压根就不怎么考虑是否会利空股价？
在这背后 ， 陈磊到底打着什么样的算盘？

主动求变

财报 ， 其实已经透露了不少端倪 。
熟悉拼多多发展历程的人 ， 应该印象很深刻 。 过往 ， 拼多多一直走的是高举高打 ， 烧钱营销换规模增长的路线 。
伴随着拼多多的高速增长神话 ， 拼多多的营销成本 ， 也是业内罕见的天量投入 。
但进入今年以来 ， 拼多多有意在收缩营销成本 。
Q2财报显示 ， 拼多多本季度的营销费用缩减至103亿元 ， 相比上一季度 ， 营销费用的支出降低了近30亿元 。
在业内人士看来 ， 这可以理解为 ， 在电商用户规模已基本接近天花板时 ， 拼多多也悄然转变了打法 ， 不再一心一意追求拉新获客 ， 而是将目光放到自身平台生态厚度的建设上 。
Q2财报显示 ， 在营销费用缩减的同时 ， 拼多多继续加大研发上的投入 。
第二季度 ， 在非美国通用会计准则下 ， 拼多多本季度的研发费用为18亿元 ， 同比增长39% 。 此项增长主要是由于研发人员的增多 ， 招募更多资深研发人员 ， 以及与研发云服务费用的增加 。
那么研发投入的方向是什么 ， 很大比重在于农业 。
一个典型案例是 ， 拼多多目前正在借助科技的研发实力 ， 培育AI时代下的农产品新业态 。
拼多多的阳谋
文章图片
在去年探索通过AI的方式种草莓 ， 并成功将相关科研成功应用在更广袤的田间地头之后 ， 今年的8月9日 ， 拼多多联合中国农业大学、浙江大学 ， 启动了第二届“多多农研科技大赛” ， 挑战目标是利用前沿的营养科学、精准农业等技术 ， 在6个月内种出高品质、高产量的番茄 。

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