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全文共4013字 洋葱集团是合法的吗？创始人曾卖假药入刑？陷传销旋涡？洋葱集团上市首日破发市值仅6亿美元

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导读：5月7日晚 ， 洋葱集团正式在美国纽交所上市 ， 股票代码为“OG” ， 其上市首日股价高开低走 ， 截至当日收盘报7美元/股 ， 跌幅3.45% 。虽成功上市 ， 但洋葱集团最主要的KOC营销模式仍陷传销争议 ， 不仅如此其公司实控人李淙曾因卖假药被判刑 。
上市首日破发 业绩增长乏力
（图片来自网经社图库）
洋葱集团本次IPO由尚乘集团、华泰证券、华盛证券等联合承销 ， 发行定价7.25美元 ， 为招股价区间底端 。根据招股书 ， 洋葱集团此次募资约50%将用于发展自有品牌及拓展合作伙伴关系 ， 约20%用于扩大销售渠道 ， 约15%用于提升技术研发能力 ， 剩余约15%将用于补充企业日常营运资金等 。
（图片来自网经社图库）
洋葱集团的大股东为公司创始人、董事长兼CEO李淙 ， 白平三为第二大股东 。IPO前 ， 李淙持股62.9% ， 白平三持股27.9% ， CFO何珊持股7.4% 。同时 ， 险峰资本通过YGC Holdings Limited持股21.3% 。IPO后 ， 李淙持持股54.9% ， 拥有91.7%的投票权；白平三持股24.2% ， 何珊持股3.7% ， 险峰资本持股10.2% 。
招股书显示 ， 2018年、2019年、2020年 ， 公司收入分别为18亿、28.5亿、38.1亿元人民币；净利润分别为9475万、1.028亿、2.08亿元；其中公司自营零售平台O‘Mall上销售的产品所产生的GMV分别为20.7亿、35.3亿、40.2亿元 。
根据招股书 ， 2021年第一季度 ， 洋葱集团的总GMV（商品交易总额）为7.309亿元 ， 同比比2020年同期的9.426亿元减少22.46% 。其中 ， 洋葱集团旗下电商平台O’Mall在2021年第一季度的总GMV为6.666亿元 ， 相比之下2020年同期则为8.165亿元 ， 同比减少18.4%；订单总数同比减少40万单至2021年第一季度的270万 ， 平均订单价格减少7元至247元 。
洋葱集团预计其2021年第一季度的总收入将低于2020年第一季度的总收入 。具体来看 ， 其预计2021年第一季度的收入将在6.50至6.70亿元 ， 同比2020年第一季度的7.10亿元下降约8.5%至5.6% 。其中 ， 2021年第一季度的销售收入将同比减少22.5%至7.309亿元 。
对此 ， 网经社电子商务研究中心跨境电商部主任、高级分析师张周平表示 ， 2020年洋葱集团的营收增速及O‘Mall的GMV年度增速较2019年均有所下滑 ， 两组核心数据说明该公司2020年业绩增长乏力 。而业绩数据是赢得更多投资人的重要指标 ， 在该业绩增速下 ， 洋葱集团上市后将给公司发展带来不小的压力 。
主营业务：全球品牌孵化及跨境直卖电商
洋葱集团是下一代生活方式品牌平台 ， 孵化中国的新鲜、时尚和未来品牌（3F品牌） ， 营销和分销给中国和整个亚洲的年轻人 。洋葱集团的主营业务包括全球品牌孵化及跨境直卖电商 。招股书显示 ， 公司平台上拥有4001个品牌 ， 包括86个与公司直接合作的品牌合作伙伴 ， 提供23类包括美妆、母婴、食品饮料、快时尚和健康在内的产品 。
（网经社：图片来自网络）
公司的全渠道营销和分销为品牌提供技术和服务 ， 从而使其覆盖最广泛和最相关的消费者群 。截至2020年12月31日 ， 公司通过在平台上连接和授权超过51.60万个活跃的KOC来帮助品牌建立大量的忠实拥护者 ， 他们有效地推广了我们的产品并通过社交媒体分享了他们的购物体验 。

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