有一个很大的误区 ， 就是中国家电行业早就没有新品牌崛起的机会和空间了 。
杨嘉||撰稿
如今的中国家电市场 ， 到底还有没有新品牌崛起的机会和空间？一边是最近十多年以来的家电市场上 ， 出圈的新品牌屈指可数 ， 能引领一轮消费潮的新品牌更是难见；另一边则是众多家电大品牌、老品牌谋求年轻化转型 ， 竞争压力巨大 ， 一大批的新品牌四处活跃不断突破 。
如今围绕这一问题 ， 目前主流市场上有两种声音：一种声音认为 ， 中国家电业早就是巨头主导的时代 ， 新品牌压根没有机会了；另一种声音则认为 ， 中国家电业在任何时候 ， 都有新品牌生长和发展的空间 ， 关键看品牌与用户之间的定位 。
一线家电市场最具发言权 。 最近几年市场上家电新品牌并不少 。 其中 ， 美的集团除了最为人熟知的COLMO、华凌等品牌外 ， 还有一个从海外转内销的品牌comfee ， 目前产品线已从热水器、净水机 ， 向油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机等全面铺开 。
同样还有海尔重新定义的Leader品牌 ， 以及海信打造的璀璨品牌 。 方太集团同时开启米博和柏厨两大品牌 ， 前者初步瞄准生活电器和清洁电器 ， 未来一定会继续扩容产品线 ， 后者主要是集成家居、橱柜等 。 而老板电器则推出专业蒸烤炸一体机品牌DACHOO大厨 ， 又推出数字厨电品牌ROKI ， 目前老板电器旗下还拥有老板、帝泽、名气、金帝等多个品牌 。
格兰仕在完成对惠而浦（中国）公司并购后 ， 又顺势推出定位国民潮牌的易厨品牌 ， 虽然当前市场动静不大 ， 但方向还是清晰的 。 此外 ， 在空调和电视领域 ， 这种多品牌和新品牌现象颇为突出 ， 比如美博旗下 ， 在美博主品牌外 ， 还在运营着乐京、正野、美邦等诸多新品牌 。 海信、创维、TCL、康佳等彩电企业 ， 此前均推出了各自的互联网电视品牌VIDDA、酷开、雷鸟、KKTV ， 以应对小米等互联网电视品牌的冲击 ， 小米品牌的电视在谋求转型后又推出红米品牌 ， 继续以低价为特色 。
此外这几年的家电市场 ， 还有两个现象颇具代表性 ， 那就是受到家电市场和消费的高端化转型大潮中 ， 出现众多家电企业集体推出“高端新品牌”局面 ， 以及受到洗地机、空气炸锅等新品类的活跃 ， 催生了一批专业型的品类新品牌 。
在家电高端品牌的争夺上 ， 从美的定位AI科技家电品牌COLMO ， 到海信的高端套系品牌璀璨、长虹的高端品牌系列启客CHiQ ， 此外还有康佳彩电的Aphaea阿斐亚 ， 新飞冰箱的LIBRA莱博睿等 。
在新品类催生的新品牌上 ， 这几年最火的当属洗地机为代表的清洁电器 ， 以及空气炸锅为代表的烹饪电器 。 前者出现了添可、石头、追觅、必胜、米博、由利等新品牌层出不穷 ， 数量超过百余个 。 后者出现了山本、比依、悠伴等一大批新品牌 ， 数量同样在百余家 。 在这两大品类市场上 ， 还出现很多老品牌或大品牌的租赁经营 。
可以看到 ， 这些年来 ， 中国家电市场上的新品牌一直在出现 ， 一直在发展 ， 而且一直在谋求突破 。 虽然在不同的品类、不同的用户群体之间 ， 不同的家电新品牌市场表现不同 ， 但是在家电圈看来 ， 对于厂商来说 ， 至少有几个发展趋势需要清楚和明白 。
一是 ， 这些年家电市场上出现的新品牌 ， 要么是综合性大企业的用户精细化运营结果下的品牌分层 ， 要么是专业性强企业推出的新品类品牌 ， 要么是新品类孵化并催生的新品牌 。 可以看来 ， 在每一个新品牌的诞生背后 ， 都有着新的商业逻辑和商业支点 ， 并不是“无中生有” 。 但说明一点 ， 市场和用户对于新品牌的接受程度并不低 。
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