ip|国漫崛起加速，融创文化7大工作室矩阵式助力
文娱商业观察
文/工藤
新时代、新消费、新场景。
在9月28日北影节的中国动画电影论坛上，这三个词被频频提及。影企高管、专家学者、导演制片等围绕这个主题各抒己见，展开了深入的探讨。这场“华山论剑”般的论坛无疑是洞悉当下中国动画电影产业现状最好的窗口。
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结合论坛嘉宾的观点和对近几年国漫发展态势的观察，文娱商业观察尝试拆解这三个关键词：
新时代——中国动画电影自《西游记之大圣归来》以来佳作频出，票房屡破天花板，打破了动画电影不卖座的市场魔咒，无论在数量上还是质量上都实现了新的飞跃，国漫崛起的新时代已然来临。
新消费——Z世代的兴起提出了更多元的消费需求，动画电影内容消费不再是一次性的，而是通过IP衍生创造更多的消费可能性，非票房收入逐渐成为动画电影产业发展的新动力。
新场景——动画电影的IP价值从线上辐射到线下，为线下场景赋能，IP与文旅、主题乐园、商业体的结合极大地延续了IP的生命力，新的场景又促进新的消费，反哺行业。
国漫崛起，不是口号
一个业内共识，国漫崛起已经不是空喊的口号。
纵向上，有几个时间节点见证着国漫的崛起。2015年，《西游记之大圣归来》横空出世，一举打破中国动画电影的票房天花板，以9.54亿的票房成绩宣示着国漫的市场潜力；2019年，《哪吒之魔童降世》再次抬升了中国动画电影的天花板，50.35亿的票房不仅是动画电影的票房冠军，也一跃成为当时中国影史的票房亚军；2020年至今，国漫依然释放无限的市场潜力，《姜子牙》、《白蛇2：青蛇劫起》等纵深推动国漫崛起。
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横向上，基数的稳步提升反映动画产业发展向好。2020年，即便疫情让电影行业停摆半年，但依然有34步动画电影上映，总票房超过27亿；2021年上半年，国内一共上映31部动画电影，其中国产动画电影18部，3部票房过亿。
动画技术日臻成熟、故事内容趋于优质、类型元素更加多元，中国动画电影在一群有理想、有抱负的青年动画人的共同努力下，开启了一个中国动画电影发展的全新时代。
在这个新时代里，内容为王仍然是不变的定律。西游记、封神榜、白蛇传……一个个耳熟能详的国民IP焕发新的光彩，中国古代神话传奇融入现代创新元素重新演绎，成为打开国漫崛起的新秘钥。
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而国漫内容的逐渐成人化、优质化，也折射出中国动画电影产业不断成熟、市场不断健全。中国动画电影不再执着于给小朋友看热闹，而是有成人的爱恨情仇、家国情怀，无论是《姜子牙》还是《白蛇》系列，都有着更深度的人性思考、更细致的情感表达，吸引成人观众走进电影院。
优质内容催生出《哪吒》这样的爆款电影，爆款让观众打破对国漫的刻板印象，甘当自来水、寄予新期望，观众的需求、市场的反馈又激励更多动画人坚持创作、持续输出优质内容。
抓住内容这个关键点，一条清晰的逻辑链便显现出来，一个国漫崛起的时代轮廓也随之勾勒出来。
始于内容，兴于IP
“国漫崛起，始于内容，但一定不止于内容。”
融创文化总裁助理赵国栋在论坛中指出了国漫崛起的要点所在。事实上，这也是此次论坛要探讨的更宏大的议题——当中国动画电影有了好内容，如何让内容持续保值增值、实现商业变现最大化？
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