形象|16年,长青IP猪猪侠的青春修炼手册
近日,“猪猪侠”生日登上社交媒体热榜,“爷童回”狂欢热潮引发童年回忆无数 。 不知不觉,这只国民小红猪已陪伴粉丝走过16年,热血、正义、勇敢的小英雄成为一代人的童年回忆,影响着Z世代用户群 。
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品牌短片《你好Z世代》登陆各大OTT平台及网络平台
探析猪猪侠IP长青16年的成长史,被猪猪侠IP在儿童动画领域始终保持着影响力,并且伴随着粉丝的成长,引爆社交的破圈力更为突出 。 出品方咏声动漫的IP打造秘笈又是什么?对于经典IP的运营和创新有哪些值得我们借鉴的地方?
新鲜感:颜值升维 多元价值内容输出
事实是,猪猪侠,这个诞生了16年的IP,如今依然在全球不断吸金,IP价值逐年上升 。
IP开发走过16年,21部动画,1247集,18126分钟,6部大电影,“猪猪侠”每年在稳定保持近3000分钟产能输出的同时,始终保证高质量产出和亮眼的播出成绩 。 如何让IP不断保持新鲜感,俘获一代又一代的粉丝的心,咏声动漫下了苦功 。
在今年8月上线的最新一季《猪猪侠之超星五灵侠》画风突变,不仅主角团们长高了,而且集体耍起“中国功夫”,潮酷画风和紧凑的剧情,不变的内核,更精良的制作水准一经上线便多次领跑收视榜单,台网成绩亮眼 。 截至2021年9月,《猪猪侠之超星五灵侠》全网点击量超10亿,角色升级一炮而红 。
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《超星五灵侠》全网播放热度TOP2
其实,经典IP敢于做角色形象改变,这需要对市场有足够的把握和对IP创新与制作有充分信心,还非常考验粉丝的忠诚度,但咏声动漫做到了 。 开播以来,从2005年的初代猪猪侠到2021全新版猪猪侠,主角IP形象主要历经了5次变化,每一次都是时代审美趋势的印记 。 在时代潮流驱动下,儿童动画市场也在进行审美升级和根据用户需求转变内容方式 。
“我们将好看作为选择的第一要素,希望保持IP形象的时尚感,进行形象和美术的全新呈现,让作品在推出时适应当下的市场,让用户保持新鲜感 。 这也是猪猪侠每隔3年左右就会对形象进行升级迭代的原因,变的是他更时尚了,不变的是IP的内核 。 ”咏声动漫电视事业部总经理刘维述在接受媒体采访时提到 。
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《超星五灵侠》全新海报
另外一方面,IP内容的多元呈现和精细化运营,也很大程度上决定了IP的生命力 。 不难发现,在猪猪侠IP内容的呈现方式上,除了传统电视动画片,出品方还通过大电影、欢乐番外、长短视频、互动视频、游戏、IP表情包等不同的产品表现形式赋予内容IP更多的展现形式,让题材和故事更加丰富、更具生命力 。
【形象|16年,长青IP猪猪侠的青春修炼手册】强吸金:产业衍生全覆盖抢占市场份额
衍生品开发和营销是动漫产业链中重要环节 。 纵观全球知名IP吸金术不难发现,动漫衍生品的市场规模通常大于内容市场规模 。 据央广网经济之声的报道,从2011到2017年间,国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20% 。 2019年我国动漫衍生品市场规模达770亿元,按照这样的增长速度,2021年我国动漫衍生品市场规模预计突破1100亿元 。
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