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游戏手机|谁才是游戏手机销量王？圈内冲出黑马，红魔、黑鲨未能挤进前三

游戏手机|谁才是游戏手机销量王？圈内冲出黑马，红魔、黑鲨未能挤进前三
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游戏手机|谁才是游戏手机销量王？圈内冲出黑马，红魔、黑鲨未能挤进前三


根据游戏市场数据分析机构Newzoo预测 ， 2021年全球手机游戏收入将达到790亿美元 。 这也意味着 ， 超过了主机游戏和PC游戏收入的总和 。 中国拥有全球最大的手机游戏用户群体 ， 月活跃用户数能达5.48亿 ， 月人均使用时长超过20小时 。
全球庞大的需求刺激下 ， 游戏手机应运而生 。 不同于一般手机 ， 游戏手机为了追求极致的游戏帧率、更好的游戏稳定性 ， 往往会选择更极致的设计 。 OPPO、vivo、联想等国内厂商早已进行布局 ， 小米与黑鲨科技联手打造了黑鲨手机 ， 努比亚则有红魔 。
谁才是游戏手机销量王？知名调研机构Canalys发布的报告可以给我们答案 。 过去两年里 ， iQOO以23%的市场份额高居第一 ， 紧随其后的是Redmi K系列（20%）、realme X系列（19%） ， 黑鲨排第四 ， 红魔排第五 。 华硕ROG、OPPO Ace系列、联想拯救者、一加的市占率在个位数 。 令人意外的是 ， 前三名并非专业的游戏手机品牌 ， 它们合计拿下超过六成的市场份额 。 相比之下 ， 黑鲨、红魔、ROG以及拯救者等专业游戏手机品牌 ， 占比只有三分之一 。
iQOO无疑是圈内最大的黑马 。 简单介绍一下 ， 该品牌是vivo前两年孵化出来的子品牌 ， 专注于游戏、科技与时尚 。 通过高性价比、高科技、高性能等特点吸引消费者的关注 ， 提出了“生而强悍”的品牌理念 。 名字源于“I Quest On and On” ， 寓意追求不止 ， 这是品牌内涵 ， 也是目标消费者心理诉求的最佳诠释 。 因为手机游戏用户群体年轻化特征显著 ， Z世代已逐渐成为氪金玩家的主流人群 。 这一代年轻人对手机的颜值、性能有很高的要求 ， 对产品价格也相对敏感 。 iQOO正是为这群人量身打造的 ， 首款手机产品一推出立刻收获大批“酷客”用户 。
【游戏手机|谁才是游戏手机销量王？圈内冲出黑马，红魔、黑鲨未能挤进前三】最初推出的iQOO Pro是当时市场上最便宜的5G手机 ， 凭借超强性能还成为了KPL（王者荣耀职业联赛）官方比赛用机 。 压感按键“Monster Touch”、游戏空间2.0全新视觉、专业线性马达+4D游戏震感3.0、游戏防啸叫+游戏变声器、酷炫灯效等功能为玩家带来超高性价比的体验 。 去年手机市场迎来断崖式下滑 ， iQOO却逆势爆发增长 。 先后推出数款产品 ， 新增了Z系列、U系列 ， 再加上打头阵的Nex系列、数字旗舰系列 ， 实现了高、中、低端全价位布局 ， 品牌进一步“出圈” 。
除了令人惊喜的产品性能 ， 其营销策略也值得说道说道 。 市场上大多数手机品牌都是请明星名人进行代言 。 iQOO却反其道而行之 ， 不请代言人 ， 而是通过生日宴、酷客代言人、创作大赛、嘉年华等营销手段 ， 强化与“酷客”之间的联系 。
随着各大厂商冲击向高端市场 ， 与超跑联名成了重要营销手段 。 比如华为与保时捷、OPPO与兰博基尼、一加与迈凯伦等等 。 iQOO则选择与更接地气的豪华车品牌宝马合作 ， 赛道版与传奇版一经推出 ， 便在市场上收获了颇多好评 。 目前 ， iQOO已成为成长最快的手机品牌之一 ， 市场占有率稳居前十 ， 团队争取3-5年冲向手机品牌第一阵营 。
媒体点评：全民手游时代来临 ， 为游戏手机带来了良好的发展机遇 。 游戏手机热潮是否只是昙花一现还不可知 ， 因为在未来每部智能手机都很有可能是部“游戏手机” 。

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