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Apple Store|7年之痒, 家电公敌小米的中期烦恼

Apple Store|7年之痒, 家电公敌小米的中期烦恼

小米的实践已经证明 ， 用单纯的联网并不能碾压传统的家电企业 ， 毕竟它们都还坚挺地活着 。

当大家还在谈论家电传统三强美的、格力、海尔的时候 ， 小米作为行业鲶鱼 ， 其实已经悄悄成为一股不可忽视的力量 ， 甚至有行业人士戏称 ， 内卷多年的家电行业 ， 终于有了一个公敌 。

十年光景 ， 小米的产品已经五花八门 ， 从手机卖到平板 ， 从电脑卖到可穿戴设备 ， 从小家电卖到白电、黑电、厨电 ， 最终被大众冠以了“小米杂货铺”的爱称 ， 其中电视、空气净化器等多个品类已经做到行业领先 。
与此同时 ， 2016年小米发布了米家品牌 ， 用一套全球接入设备最多的AIoT系统把这些家电串联了起来 ， 随后小米家电迎来了高光时刻 。
如今五年过去了 ， 该联网的家电也都联网了 ， 小米也在很多领域拿到了最大的市场份额 ， 但是接下来才是真正迎接创新的时刻 ， 如何继续驱动家电行业的革新？因为实践已经证明 ， 用单纯的联网并不能碾压传统的家电企业 ， 毕竟它们都还坚挺地活着 。
真正的IoT时代 ， 是要用科技创新来驱动的 ， 未来的电视、空调、冰箱是什么样的？这也许才是目前小米和所有家电厂商正在思考的问题 。
01黑电已稳 ， 白电还欠一把火
据天风证券8月研报 ， 小米系已经完成在白电、黑电、厨电等家电品类的全面布局 ， 其2020年IoT生活消费产品营收已达到了674亿的规模 。
回顾过去 ， 小米做家电 ， 大概分为三个部分 。
第一阶段是 ， 狠准快的启蒙阶段 ， 这个时候小米的策略是从有痛点的家电开始入手 。
2013年是小米家电征程的起点 ， 也是中国家电行业的低迷点 ， 彼时的家电板块（BK.0456）只有3948.44点 ， 从2013年推出电视盒子之后 ， 小米陆续推出了电视、空气净化器等后来成为行业龙头的单品 ， 招招精准打击 ， 如今家电板块已经攀升至14672.48点 。
第二阶段是 ， 进一步完善小家电体系 ， 形成初步的家庭组网 。
从2015年开始 ， 小米陆续推出了净水器、电饭煲、电水壶、扫地机器人 ， 一系列的产品让小米的AIoT初具雏形 。
京东家电销售瑞晨告诉陆玖财经：“小米的切入时期很好 ， 行业正在上升 ， 有红利 ， 小米的互联网基因又快速帮助其产品物联网化 ， 比同行更新要快 。 ”
第三阶段 ， 是开枝散叶的阶段 ， 巨头林立的白电行业也是在这个时间段推出的 。
2018年 ， 小米推出了电风扇、空调、电暖气、洗衣机四个家电产品 。 2019年 ， 小米更为大胆地一口气发布了冰箱、吸尘器、燃气灶、吸油烟机、微波炉等一系列产品 ， 完成了黑电、白电、厨电 ， 小家电的全套布局 。
加上米家APP和小爱同学的助攻 ， 小米后来者居上成了智能家居“第一人” ， 凭一己之力推动了整个家电行业的智能化进程 。
目前市场的情况又如何呢？现阶段来看 ， 小米在黑电领域优势较大 ， 部分小家电也有较大优势 ， 入局较晚的白电行业话语权还不够强 。
黑电方面 ， 据久谦中台数据 ， 在天猫平台上 ， 过去四年里 ， 小米电视影音产品都以绝对优势占据行业销售额第一的位置 ， 2020年的销售额高达34.49亿 ， 海信（600060）、创维（00081.SZ）、TCL（000100.SZ）紧随其后 ， 曾叱咤电视影音领域的索尼（SONY.US）目前排位第七 。
白电方面 ， 小米2020年空调、洗衣机、冰箱的销售额排名分别为第五、第七、第十六 。 面对小米的冲击海尔智家（600690.SH）、美的家电（000527.SZ）、格力电器（000651.SZ）并没有轻易交出自己的江湖地位 ， 毕竟对于小米来说白电领域的行业壁垒比黑电领域要高得多 。

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