动漫|奥特曼中国吸金术：孩子们的社交硬通货，一年狂揽数十亿元
本文来源：时代周报 作者：李馨婷
奥特曼在中国有两幅面孔，一副是宇宙英雄，另一副是面目可憎的“吸金怪兽”。
每一个不喜欢奥特曼的家长背后，都有一个对奥特曼爱得痴迷的孩子。
十月，一个周末的晚上，广州正佳广场一间店铺，5个与真人等高的奥特曼模型让行人频频侧目。店内，好几个男孩正在挑选货架上的卡牌，尽管戴着口罩，眉眼依然掩饰不住兴奋。一个男孩所挑选的奥特曼英雄X档案-三周年卡牌纪念礼盒，售价358元。
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（在卡游超级旗舰店挑选商品的小学生 时代周报采访人员摄）
这里是浙江卡游动漫有限公司（下称“卡游动漫”）旗下的卡游超级旗舰店。卡游动漫主营业务为玩具制造、动漫游戏开发及游艺用品销售。在国内奥特曼卡牌领域，卡游动漫市场份额超过90%。
9月26日，卡游动漫获得红杉资本的战略投资。而就在此两天之前，9月24日，《迪迦奥特曼》视频曾遭遇全网下架。
网友们翻出数月前有家长曾举报奥特曼动画片中有暴力情节，加上4月6日江苏省消费者权益保护委员会（下称“江苏消保委”）发布的《动画领域侵害未成年人成长安全消费调查报告》中，《迪迦奥特曼》位列问题动画片第一。外界纷纷猜测下架原因或与上述原因有关。
很快，江苏消保委澄清下架与上述报告无关；9月26日，《迪迦奥特曼》重新上架。
关于奥特曼的争议还在，喧哗之中，依附奥特曼而生的“吸金怪兽”却早已养成。
卡游动漫未对外透露公司营收情况，不同的数字在不同的圈子流传，均为亿元级别。 “据我所知，卡游动漫目前一年营收40亿元，净利润高达12亿元。”一名长期关注消费领域的投资人对时代周报采访人员表示，这在投资圈不是秘密。
除了卡游动漫，从事奥特曼IP相关业务的公司，如上海新创华文化发展有限公司（下简称“新创华”）、华立科技（301011.SZ）等，均收入颇丰。
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（日本东京一家珠宝店曾打造一尊30厘米高、重11公斤的“奥特曼”纯金半身像，该雕像造价约100万美元。图源：视觉中国）
孩子们的社交硬通货
“你相信光吗？”
这是《迪迦奥特曼》中的经典台词。从市场表现上看，粉丝们对此深信不疑。
9月初，宋歌（化名）带着6岁的儿子去看了一场奥特曼舞台剧，场内的热烈气氛给他留下深刻印象。“奥特曼的‘应援’光棒单价138元，观众基本人手一根。孩子们的欢呼声，尤其是男孩子们，从开场就没停过，那就是一场大型追星现场。”10月10日，宋歌向时代周报采访人员描述道。
孩子们对奥特曼的着迷也延伸到卡牌市场。
奥特曼卡牌是“集换式卡牌”的一种，卡牌上印有不同的奥特曼与怪兽。每张卡牌的攻击力、防御值、必杀技与收藏系数都不一样。买家可以用卡牌进行竞技、交换或者交易。因为卡牌为随机包装，收集卡牌的过程与抽盲盒类似，这也让男孩们氪金无数。
据时代周报采访人员观察，卡游超级旗舰店中的奥特曼卡牌分为星辰版、豪华版、荣耀版、纪念版等多个版本，定价在20—400元之间。据店员介绍，不同版本的卡牌卡面设计、收藏价值与“弹数”都不一样。“弹数越高的卡牌角色越新。只要是手头没有的卡牌，小朋友们都想买。”旗舰店店员向时代周报采访人员介绍道。
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多名家长印证了店员的说法。“说实话，我们家孩子才5岁，根本不理解卡牌的规则，但是依然痴迷，而且不让我买盗版的。”一名家长向时代周报采访人员表示，卡牌已成为小区孩子们的“社交硬通货”，如果被发现拿的是盗版卡牌，会被小学生哥哥们“鄙视”。
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