品牌之路纪梵希 _纪梵希

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纪梵希(Givenchy)是来自法国的时装品牌，优美、简洁、典雅是纪梵希最大特点，几十年来纪梵希一直以“优雅的风格”而著称于世。今天千小慧带您重温纪梵希的品牌发展史，并从品牌营销、品牌标识、品牌特色、品牌解读、品牌保护等五个层面进行深度解读。

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纪梵希(Givenchy)是来自法国的时装品牌，优美、简洁、典雅是纪梵希最大特点，纪梵希最初以时装为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。在2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，纪梵希排名第433 。
创立人Hubert de GIVENCHY的中文名为于贝尔·德·纪梵希，出生于法国诺曼底的一个艺术世家，十岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后，便决定成为一位时装设计师。
1952年2月2日他首度在巴黎推出个人的作品发表会。在这场以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时装展中，他的创意才华令在场人士惊艳不已，同时也奠定了纪梵希 (GⅣENCHY) 在时装界的尊崇形象。几十年来此品牌一直以“优雅的风格”而著称于世。
纪梵希于1989年开始涉足护肤及彩妆事业，希望能让所有的女人更漂亮。纪梵希除致力于男士绅士服装及成熟典雅的女装精品设计外，更从未停止过为女士增添美丽丰姿而进行的香水、护肤及彩妆用品的研发。
20世纪50年代，好莱坞经典女星奥黛莉.赫本Audrey Hepburn与时装设计大师纪梵希的完美组合缔造了时装史上一段深入人心的佳话，其中以影片《蒂凡尼的早餐》中各种小黑裙造型最为登峰造极。此外，纪梵希美妆继承精致的法国风情，令品牌始终在美容界占有一席之地。

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当奥黛莉·赫本身着他设计的白色礼服出现在著名影片《情归巴黎》中时，纪梵希开始受到国际关注。从1953年延续到90年代，奥黛莉·赫本式晚礼服一直是纪梵希服饰的象征与标志。在长达40多年的友情与合作中，赫本将“高贵优雅”抒发到了极致，纪梵希先生回忆道“奥黛丽的曲线轮廓与个人风格是如此的生动强烈、自树一帜，关于她的一切回忆，我依然历历在目“，纪梵希曾表示是赫本让他看到衣服的新生命。纪梵希的一生可以算是赫本成就了他，但优雅高贵的赫本何尝不是纪梵希所成就的呢。

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1988年，纪梵希因为财经原因，将自己的商业转让给了路易.威登（LVMH）集团，但自己一直担任“法国纪梵希设计室”首席设计师，直到1995年退休。1995年到1999年，“纪梵希设计室”先后经历了几任首席设计师，他们分别是约翰·加里亚诺(John Galliano）、吉安费兰科·费雷（Gianfranco Ferro）、亚历山大·麦克奎思（Alexander McQueen）。整个90年代， Givenchy品牌(彩妆/护肤/时装)都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意总监Nicolas Degennes（尼古拉斯.迪恩）以“没有规则、没有限制”的色彩理念，再结合彩光技术突破禁忌，赋予品牌一个亮丽目眩的新生，4G标记重新成为摩登代表，再度获业界重视。