突然被野性网友点亮的鸿星尔克鸿星尔克品牌为什么过气了 _尔克

文章插图
都市快报讯 “老板说要理性消费，有需要再下单。”
“叫你老板不要多管闲事。”
这是昨晚发生在鸿星尔克直播间的对话。因为低调地向河南捐款5000万，这个成立于2000年，差不多要被遗忘的品牌迎来了最高光的时刻。

文章插图
既然你们野性捐款，那就别怪网友野性消费。过去两天不到的时间里，仅鸿星尔克在淘宝的直播间销售额就将近9000万元，累计观看近1个亿。原本没有买会员的鸿星尔克官方微博，已被网友充值到了2140年。

文章插图
疯狂的支持不只在线上。面对风雨交加，上午位于杭州延安路的鸿星尔克门店还是迎来了不少客人，其中的大部分是为了“支持国货”第一次进店。

文章插图
从来没买过
网上数据显示，鸿星尔克在杭州有超过20家门店，位于市区的只有延安路一家。听店员说，这家门店已经开了10多年，生意一直不错，特别是一批老客人，经常来光顾， “我们的鞋质量很好，买去随便穿个四五年不开胶的。”

文章插图
因为工作太忙，她没有太关注网上的情况，只是从到店里的客人口中了解到一些信息：“好像这两天火了”“怪不得生意突然就变好了”“和平时比，销售额翻倍是有的” 。
90后小伙陈翔就专门从黄龙赶来，已经在男鞋区看了好久，“目标是买三双鞋，给自己和老婆。”他说自己从来没有穿过鸿星尔克，也是看到5000万捐款的新闻后想支持一下，没想到网上已经断码。
在一旁的金师傅已经选好一条裤子、一件衣服和一双鞋，正在打电话给在附近的朋友：“就在延安路和长生路口，赶快过来，款式很多。”和陈翔一样，他也是新客人，之前穿的都是阿迪和耐克。“他们家的鞋子真还挺舒服，不比我上次买的750元一双的阿迪要差。”
鸿星尔克大部分商品的价格集中在100-300元，还常年有各种折扣。店员说，最近大部分商品卖得比较好，有一些已经断码，得线上调货。
最终，陈翔买了两双鞋，另外一双他老婆已经在网上抢到。他出门的时候，一群家长带着孩子在店门口走过，看到鸿星尔克的招牌走了回来。妈妈一边招呼孩子“来支持国货”，一边问店员“你们运动裤怎么卖？”

文章插图
低调捐款引发网友疯狂支持
7月21日，鸿星尔克在官方微博发布了向河南捐款5000万的信息。因为没有充值会员，这条信息很快被海量的互联网企业和明星捐款信息淹没。

文章插图
这条现在已有超27万评论
相比安踏、李宁等国产运动品牌，鸿星尔克在大众印象里经营状况并不好，所以才有网友评论：“感觉你都要倒闭了还捐款这么多。”这种反差让网友顿生好感。加上被热议后，鸿星尔克官方也没有趁机过度营销，董事长吴荣照反倒劝网友以灾情为重，要理性消费，进一步点燃了网友的热情。
除了淘宝直播可观的成绩，鸿星尔克的抖音直播间也涌入了上千万网友，截至昨天下午5点，单场点赞超过了1.5亿。仅过去三天，他们在抖音电商的销量已经超过今年上半年的总和。京东数据显示，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。