而江小白挖的这口井，其实是对消费者生活方式变化的适应性行为，至少为白酒业的未来发展增加了一种可能 。
这个可能就是在既有的湖泊之外，挖出一个之前不曾出现的地下水源，补足一块拼图 。湖泊里的既有生物们高兴，因为江小白并没有抢占他们的生存资源，与之同时还自己单独挖了一口井 。
湖里的老住户们可以来逛逛，同时井里的水也可以作为湖泊生态的补充，不然湖泊迟早是要干涸的 。所以江小白挖井，一方面是在为了自己挖，另一方面也是在为行业挖，谁会傻到去阻止这种在湖泊之外做新水源引流的活雷锋呢？
02企鹅为什么没有灭绝？你看它的脚
你知道吗，企鹅这种生物在南极已经生活了1.46万年 。
酷寒的环境下 ， 企鹅看上去总是笨拙地摇摇晃晃，但最终南极的其他哺乳动物都消失了，企鹅们还能繁衍 。
它们的秘密是什么？企鹅长着鳍状翅膀、肥厚的毛皮，外形上傻乎乎的特别滑稽，但当你视线下移，你会发现企鹅原来长了一双黄色的大脚鳍 。
不是开玩笑，我们甚至觉得企鹅的大脚里藏着这个物种跨越千年的生存秘密 。
用今天的生物学研究说，企鹅的大脚掌有着独特的血液循环系统，可以降低与冰面的温差，所以不怕冻；更重要的是，那双脚掌的抓地力 ， 配合着摇摆的行走姿势，在滑溜溜的冰面上也能特别稳 。
简单讲，外界看到你认为你动作滑稽 ， 只有你自己知道有没有走稳的能力 。
今天的白酒市?。嗨朴诤涞哪霞? ，江小白另类的打法看上去就像企鹅一样的摇摇晃晃 ， 而不一定被人所注意到的，是其走远路的脚下功夫 。
比如围绕全产业链的超纲超配 。
借助江小白单一品牌，这家企业迅速发展出了江记酒庄的硬核产能和研发能力 。哪怕是在起步阶段 ， 垫着脚也要布局全产业链，在高瓴等投资机构加持后，将全部融资砸入到重资产领域 ， 看清楚了白酒行业未来十年是规模化优质产能的竞争，在清香型白酒领域里直接做到了领先的酿酒规模 。
有媒体报道说，今天江小白年原酒产能逾5万吨 ， 从上游高粱种植到下游配套产业布局已经完成，以占地760亩的江记酒庄为圆心 ， 上游是5000亩高粱种植示范基地 ， 未来将辐射近10万亩种植面积；此外5位白酒国家级评委、12位高级品酒师、8位高级酿酒师 ， 这样的综合配置和技术储备，其实已经达到国内一线酒企的水准 。
也就是说，在进化的方向上 ， 这几年江小白至少干对了几件事 。
①保持低调的状态下把生产基地搞得很重，脚下功夫很扎实很稳；
②保持自己的走路姿势和节奏 。前三年打透样板市?。?紧接着全国化、国际化、产业链，出招坚决 。
③极其看重人，拉队伍的能力很强，哪怕创业初期也想尽办法提高人才密度 。目前，在酿酒、技术、品牌和销售等领域的人才密度都很高 。
企鹅要在南极活下去，一双大脚至关重要；新物种要在旧生态里持续创新 ， 硬核的根基很重要 。外界认为江小白能做起来靠的是营销，就像认为企鹅能够在南极活下来靠的是可爱，这世界哪有那么简单 。
03关于品牌的“水豚共情”
一个简单的道理是，今天的品牌不能再当“霸总”，一味地秀肌肉，总是想向外界证明我有多牛逼 。而是要当“水豚”，成为体贴的朋友，情绪的知己 。
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