为了赚回版权费，除了版权分销、广告、礼物打赏等常规变现方式以外，抖音近期还策划了大量的周边活动，进行“一鱼多吃”，以增强变现能力 。除了抖音主站的“一起猜世界杯冠军、瓜分千万现金”活动以外 ， 字节跳动旗下VR品牌PICO前不久也推出了“上PICO看世界杯球近了”活动，尽管决赛还没开始，但是抖音已经预定了鹿晗作为决赛解说嘉宾 。
世界杯的流量人人都眼红
作为全球最顶级的体育赛事 ， 每四年一届的世界杯一直是全球关注的焦点，但是具体到今年的卡塔尔世界杯，对比往届确实要热闹很多 。尤其是东道主首战失利、阿根廷负于沙特、日本打败德国队等爆冷瞬间，更是激起了很大的讨论，多次登上各大平台热搜，并在朋友圈刷屏 。
而且和其他赛事主办国相比 ， 卡塔尔作为一个此前并不瞩目的中东小国，也凭借其强大的“钞”能力引起极大讨论 。从赛前超过2000亿美元的历史性投入，到各种关于卡塔尔土豪的段子 ， 都增加了这次世界杯的讨论度，很多以往并不关注足球的用户，本届世界杯都被吸引观赛 。
种种巧合因素，带来了卡塔尔世界杯惊人的流量效应，据一名抖音内部人士透露 ， 这次世界杯的流量“比预期的量要大很多” 。该人士透露，在此次世界杯之前，他们项目组为了筹备前期的宣传，又重新恢复了一段时间的单休，但还是没料到流量这么惊人 。
面对庞大的流量，眼馋的中国企业也远远不止抖音一家 。据Global Data公布的数据显示，今年世界杯中国企业首次超过美国成为第一大赞助来源，一共为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元（约100亿元人民币） ， 超过了美国的11亿美元 。
资料显示，本次世界杯共有四家企业入选了官方赞助商名单，分别是万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo，此外，还有大量中国企业签约了特定的球队或足球明星，试图在全球的观众面前露脸 。
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因为中国元素实在太多 ， 有不少网友调侃，这次世界杯中国除了足球队没去，别的都去了，就连赛事用的主场馆都是中国公司修的，由中国铁建国际集团作为主承包商建造 。
大家都在争抢世界杯流量，但作为赛事转播唯二的两家新媒体转播商 ， 抖音显然是最大的获利者 。此次世界杯在新媒体渠道主要有两大持权转播商 ， 分别是抖音和咪咕视频，和咪咕视频相比，拥有6亿日活跃用户的抖音显然能触达更多的用户 。
除了赛事直播本身以外，赛事视频衍生的“二创”短视频也是抖音一大流量来源，“持牌”二创，能够帮抖音免去很多版权方面的烦恼 。但不管是赛事本身还是相关的短视频创作 ， 对于已经触达DAU天花板的抖音而言，要想靠世界杯拉新也不太容易了，赛事更多带来的可能还是用户时长的提升 。
【抖音新顶流，一夜千万粉】尽管这同样意味着更多的变现机会，但效果对比电商带货肯定是要打折扣的 。就像很多前往世界杯打广告的中国公司一样，对于抖音而言，买下世界杯转播权可能也是一次大型广告，为抖音体育的进一步迈进背书 。
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