海信|家电双11首战火了，华为美的方太松下海信TCL京东大会战
冉冉岁将宴 ， 物皆复本源 。 前三季度中国市场消费持续回暖 ， 社会消费品零售总额保持增长 ， 家电行业在前8个月同样势头良好 ， 营收同比增长超两成 。 不过 ， 彩电仍呈现大幅下滑 ， 也为显示技术之争赋予更多期待 。 海信集团、长虹美菱、长虹华意、老板电器、飞利浦、LG电子等发布的前三季度数据 ， 更折射企业路径的不同 ， 不管怎样 ， 转型之路道阻且长 。
在深化转型的路上 ， 中外企业则更多从战略指引、产品和营销创新的层面 ， 持续发力：2021美的智能化大会上 ， 更多跨界携手和平台构建出现；华为开发者大会 ， 让外界看到更开放生态的可能；海信成为卡塔尔世界杯官方赞助商 ， 还发布全球首台真空·超薄冰箱；方太牵头制定鸿蒙吸油烟机标准；TCL再次与腾讯START云游戏合作；松下洗衣机官宣迪丽热巴代言 。
就产业层面看 ， 处于野蛮增长期的美容器具市场 ， 正遭遇产业扩张的无序期 ， 而新崛起的洗地机则迎来新团体标准 ， 并在添可、追觅、美的、海尔等企业参与r推动下 ， 产品和服务层面不断跃升 。 聚焦到双11节点 ， 李佳琦、薇娅两大头部主播首场预热就创造了单日189亿元的销售额 ， 引外界一片哗然 。 同时 ， 京东、五星、苏宁、国美等也频频发力 ， 希望为今年的出货额再次冲击新高度 。 总之 ， 家电产业新一轮战斗的鼓点越来越密集 ， 不仅在促销节点卖货上 ， 同样体现在整体的转型升级节奏中 。
前三季度消费稳增长 ， 8个月家电增长24.9%
根据中华全国商业信息中心统计 ， 今年前三季度消费品零售总额实现31.8万亿元 ， 较上年同期增长16.4% 。 和2019年同期相比增长8% ， 两年平均增长3.9% 。 9月份该数据较上年同期增长4.4% ， 增速较8月份加快1.9个百分点 。 和2019年同期相比增长7.8% 。 同时 ， 前三季度还呈现实体店消费增速企稳回升、升级类和基本生活类商品销售增长较快等特点 。
工信部发布的家电行业经济运行情况显示：2021年1-8月 ， 电冰箱产量5913.5万台 ， 同比增长6.7%;家用空调和洗衣机产量分别同比增长15.6%和22.6% 。 全国家用电器行业营业收入11036.8亿元 ， 同比增长24.9%；利润总额701.5亿元 ， 同比增长5.7% 。 显然 ， 从宏观消费到家电消费 ， 整体消费水平正稳步提升 ， 产品结构升级带动了消费新升级 。
彩电市场仍大幅下滑 ， 找消费燃点或百花齐放？
在成本上涨和需求饱和的双重压力下 ， 2021年中国彩电市场仍持续处于低迷状态：奥维云全渠道推总数据显示：今年9月 ， 中国彩电市场零售量为301万台 ， 同比下降14.9%；而前9个月全国彩电市场零售量规模下滑16% ， 已经延续7个月的下降态势 。
奥维睿沃预测 ， 2021年Mini LED电视全球出货预计达到400万台；Omdia预计 ， 到2025年Mini LED背光电视的出货量预计将达到2500万台 ， 占整个电视市场的10% 。 在寻找彩电产业新驱动力时 ， 创新显示技术一直是重要手段 。 未来 ， 在Mini LED、激光、OLED、Micro LED等显示技术中 ， 因为需求的差异化 ， 大概率不会一枝独秀而是百花齐放 。
洗地机有了团体标准 ， 海尔推模式由利发新品
中国家电协会团体标准《家用和类似用途洗地机》发布 ， 该标准聚焦新技术、新产业、新业态、新模式 ， 明确洗地机产品的性能指标 。 添可、美的、Shark、小米等11家企业承诺采用标准 。 在洗地机成为清洁电器市场发展重要拉力、进入快速增长时 ， 该标准无疑打破行业无标准可依的现状 ， 为企业产品研发和质量管控提供依据 。
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