双十一卖爆的男装，被收购了 _优衣库

文章插图

文|观潮新消费青翎编辑|杜仲

今年的双十一男装榜单，最大的意外或许是Gap 。
据数字零售数据服务商Nint任拓公布的预售数据显示，男装预售排名第一的是Gap 。但去年的双十一男装销量排行榜中，Gap甚至没能挤进前十。

文章插图

对Gap来说，经历了关店潮、清仓大甩卖，拿下双十一男装预售榜单第一也是它近几年为数不多的好消息。
11月8日，宝尊电商公众号发布消息显示，宝尊收购Gap大中华区业务的协议已完成签署，股权交易基准对价为4000万美元，视协议最终调整情况，总交易金额不高于5000万美元。
本次收购预计于2023年上半年完成。同时，宝尊电商与Gap已达成了一系列商务协议，其中包括宝尊电商获得Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品，同时拥有中国产品设计权。相关商务协议为期20年，首期为10年；可续约2次，每次5年。
在进入中国的第12个年头，Gap"卖身"或许是最好的结局。
01 Gap"触礁"
事实上，Gap被收购的消息早在去年就有了传闻。
2021年3月，有媒体报道称，Gap正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，已经与潜在买家进行接触以评估收购兴趣，相关磋商处于早期阶段。
除了被收购，今年10月起，Gap开始大面积清仓、闭店。小红书上，关于Gap门店撤店清仓的笔记密集出现，门店坐标包括北京、杭州、上海、成都、大连、沈阳、深圳等等。
今年以来， Gap陆续关闭了多家位于北京、上海、广州、深圳、青岛、长沙等一线、新一线城市的门店。截止发稿前，在Gap商城小程序上，其门店数只120家左右。
针对撤店、倒闭传言，Gap中国区总部回应媒体称："这也是行业中一个非常重要的常规做法，为客户提供最好的产品和服务，以最好地适应新环境，并确保通过适当的渠道，包括在适当的地方拥有合适的商店。"
事实上，Gap业绩下滑早已是不争的事实。2020年财报发布时，Gap集团首席执行官Sonia Syngal称，公司正在面临"历史上最困难的一年"，2020财年Gap集团销售额为138亿美元，同比下滑15.7%，净亏损6.65亿美元。
为了重振业绩，2020年10月， Gap集团提出了一份名为"Power Plan"的三年改革方案，旨在调整全球业务以刺激增长，Gap表示将专注于运动品牌Athleta和快时尚品牌Old Navy的发展。
但Old Navy并未能支撑Gap的目标，该品牌在2021年一季度实现了35%的增幅，但后三个季度急转直下，销售额相较于上年同期的变化分别0%、-9%和-6% 。
值得一提的是，早在2020年3月，Gap集团旗下品牌Old Navy因业绩不佳已退出中国市场，关闭了在中国所有的销售渠道。从2014年进入中国，Old Navy在长达6年的时间里，仅开出了10多家门店。
从集团整体来看，2021年Gap业绩微有回暖，全财年收入同比增长21%至167亿美元，净利润达2.6亿美元实现扭亏为盈。
但彼时的Gap也作出了预判：2022财年收入增长将处于低个位数范围内，第一季度的销售额预计将下降到中高个位数。
2022年一季报显示，报告期内，Gap集团净销售额34.77亿美元，同比下降13%；净亏损1.62亿美元，去年同期净利润1.66亿美元。
二季度延续了跌势，在截至7月30日的三个月内，Gap集团销售额同比下滑8%；净亏损4900万美元，去年同期的净利润为2.58亿美元。