经验啦

  1. 首页 > 科技 > >

电子商务|又一生鲜电商倒下，曾获高瓴投资，这一赛道还香吗？( 二 )


二、暴雷的生鲜电商
兴起于2015年的社区团购平台 ， 在2019年已出现了最早的市场洗牌 。 而到了2020年 ， 随着疫情在全国地区的爆发 ， 线下实体店发展受到阻力 。 国内的生鲜社区团购平台发展迎来了全新的契机 ， 这也是为何去年下半年国内巨头纷纷驻多这块市场的原因 。
但社区团购存在低价倾销和巨额补贴行为 ， 让这个行业迎来迅速发展的同时 ， 也深受社会所诟病 。 这些社区团购平台不仅受到了国内官媒的批判 ， 更受到来自国家市场监管总局的巨额罚款 。 而随着国内这个平台原始玩家食享会和同城生活的倒台 ， 充分暴露了这个市场存在的诸多问题 。
三、生鲜电商还香吗？
从当前各大社区生鲜电商发展来看 ， 社区团购虽然潜力巨大 ， 但能真正盈利的企业却非常少 。 可为什么众多国内巨头还是会不惜重金会布局此市场 ， 其主要原因便是随着当前流量的越来越少 ， 而社区团购作为国内私域流量最后一个可抢夺的市场 。
从当前社区团购发展来看 ， 社区团购目前还存在的几家企业分别为兴盛优选、十荟团、美团、拼多多 。 但从这几家企业的发展来看 ， 其背后都有着大公司的资金扶持 。 比如 ， 十荟团目前已被阿里所收购 ， 兴盛优选背靠京东这个大树 。
和当年的外卖大战不同的是 ， 美团、滴滴和拼多多对旗下的团购业务发展不设置上限 。 从这里我们也能看出 ， 社区团购市场的争夺是一场持久战 ， 每家企业都无法确定到底烧掉多少钱 ， 尤其是在新零售市场上 ， 这个战役可能会打的更久 。
而从市场竞争格局来看 ， 这些社区团购平台需要通过降损耗、深化对供应链的品质 ， 提升产品的质量才能在如今激烈的市场竞争之中获得优势 。 但对社区平台来说 ， 如何实现企业的真正盈利 ， 恐怕是令所有业内大佬为之头疼的问题了 。 资本持续性的补贴是这些生鲜社区团购平台发展的长久之路吗？
当前社区团购的补贴主要集中在对非标品生鲜端、团长端、物流端、用户端的补贴上 。 只有通过这种补贴方式才能实现整个社区团购的正常运转 。 这些生鲜社区团购平台来说 ， 其在生鲜业务的发展过程中存在的问题无法得到很好的改进 。
具体表现如下 ， 生鲜产品相对于其他食品来说 ， 保质期相对短 ， 损耗大 。 从我国线下生鲜销售体系来看 ， 大多数是通过农户-批发商-批发市场-多级批发商-消费者的模式进行商品流通 。 社区生鲜电商更多采用的是产地直采 ， 这种模式相对于传统的销售模式来看 ， 极大的减轻了流通环节 。
但却将库存压力进行转移 ， 这也要求生鲜电商平台短期之内需完成快速分拣和较高的仓库租金成本 。 在这种模式之下 ， 也导致了多家社区生鲜电商平台面临着高仓库租金、高损耗的问题 。
企业的整体毛利率相对较低 ， 而生鲜产品又是这些平台的引流产品 ， 企业又无法对其进行砍掉 。 如今来看 ， 社区生鲜电商平台恐怕没有之前那么香了吧 。
总结
事实上 ， 国内呆萝卜的暴雷只是当前我国众多生鲜电商平台暴雷的一个缩影罢了 。 从今年的发展来看 ， 国内的多家生鲜社区团购平台先后出现各种程度的暴雷 。
人去楼空、拖欠供应商和员工工资的企业比比皆是 。 尚存的企业大多数是背后依靠强大的资本在支撑 ， 我们不禁想问 ， 社区团购电商平台还能走多远呢？
【电子商务|又一生鲜电商倒下，曾获高瓴投资，这一赛道还香吗？】从生鲜产品的特性来看 ， 保质期短 ， 损耗大 ， 毛利率低 。 这种情况之下 ， 国内又有多少生鲜电商企业是真正的赚钱呢？最后笔者想问下 ， 大家觉得未来我国生鲜电商的发展会何去何从呢？

相关经验推荐


上一篇：双十一|双十一想要换手机？这四款最值得考虑，从入门到旗舰全都有！

下一篇：格力电器|vivo将双十一玩成主场？这几款旗舰迎来最佳入手时机