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今日是六一儿童节,先向广大的新生代儿童说一声节日快乐 。据最近的全国人口普查数据统计,国内14岁以下儿童人口大约在2.8亿 。也就是说,至少2亿人群将会愉快地度过属于他们的节日,加上这些他们的父母和爷爷奶奶,儿童节直接催生的市场应该是8亿人口的总量 。
现在的主力父母人群应该是80年-95年这个年龄段的,这个年龄段是承上启下的一年 。也是消费观念和新思维养成的一代,他们正在或者已经成为了这个社会的中坚力量 。所以2亿儿童背后还有两亿的新生代父母,未来的消费将会围绕他们来完成 。
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01
亲子酒店的市场形态
国内未来会将形成两个巨型市场,一个是儿童亲子市场,一个是养老市场 。后者将随着社会老龄化的到来,未来市场潜力无限,后面我们会专门撰稿分析 。亲子市场的领域将是目前及接下来主力掘金市场 , 值得注意的是 , 无论是儿童亲子市?。?还是养老市场,买单的可能大部分是新生代父母这个群体 。所以我们有时候在自嘲,80后是断层的一代,是承上启下的一代,是有可能被历史牺牲的一代 。
在当下社会的现象里,年轻的父母对生活品质的要求逐步提高 。对儿童“富养”心态成为主流,出门自己睡快捷酒店,但带孩子出门肯定要住个高档的度假性产品,最起码也得是个中档及以上产品 , 其他吃住康娱购文体等所有的项目都是如此 。所以说,儿童界也很内卷,这一方面加重了年轻父母的负担 , 但也是必要承受的范围 。
所以在目前消费降级的状态下,亲子出行和度假市场依旧不会衰落,只是疫情影响了出行的频率 。在疫情得到解封和缓解后,这个领域将是喷涌发展 。按现在的消费习惯 。年轻人总要每年出去几趟,年轻的父母每年总要带孩子出门几趟,这是刚需市场 。
【酒店业如何掘金亲子市场!】作为酒店业来说 , 如何利用好巨大的亲子消费市场,是目前主要的抓手 。因疫情的影响,亲子游带火了环城市周边的民宿度假酒店市场 , 今年营地项目更是火上加火 。但是长期压抑的消费需要注定会有一个喷发,未来将不会限于周边游,而在于城市,在于乡村 。
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02
亲子酒店市场现状
过去几年,周边游酒店民宿“躺赢”,是因为消化了城市出游的大部分客源 。但这不是依靠自身的产品体系,而是依靠自身的地缘优势,当疫情结束后,被动躺赢的酒店能否维持躺赢的现状 , 答案肯定是否定的 。未来是酒店是需要依靠自身的实力和产品来吸引亲子市场的介入,当目前因为是被动的选择你,而在未来市场复苏之日,可能是先被唾弃的对象 。
目前行业内亲子酒店主要以两种方式呈现:一种是拥有自然资源的高端酒店,如海边,湖边,森林草地等,内有游泳池游乐场等儿童设施,但缺乏亲子互动设施 。这类数量较少,每个城市有几家,或者集中在三亚,广州长隆等这类自带流量乐园的地区 。第二种就是一些酒店设置了一些所谓的亲子房,儿童房,简单布置,再设置一个小型儿童区 , 然后就以亲子酒店名义对外宣传 。
在以上酒店中,所谓的亲子都是围绕儿童做文章,有些比较彻底,有些仅仅只是点缀 。但和亲子关系都不大,亲子应该是一个整体 , 既有儿童,又有父母,形成一个亲子共乐的闭环体系 。在大多数亲子度假酒店里,父母扮演的大多还是保镖,看护的角色 , 而非全身心参与,因为没有供父母游乐的项目 。有些泳池 , 沙滩算是共乐的一种形式吧 。
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