网鱼电竞和英雄联盟举办的这场赛事，打破了我对网吧赛的固有印象( 二 )
从传统的网吧赛到连接官方赛事/职业体系的大型三方赛事 ， 网鱼竞技场近十年的发展 ， 是一个逐渐专业化、正规化的过程 。 如今 ， 在网鱼升级为网鱼电竞后 ， 网鱼竞技场开始在向上连接头部赛事的基础上 ， 通过增设女子赛、明星回归赛、线下观赛等形式 ， 向下刺激更多普通玩家的参与动力 。
另一方面 ， 从网鱼及网吧行业自身的发展来看 ， 赛事的升级是加码电竞的一部分 。 至于与电竞的深度融合 ， 究竟能为网吧行业带来怎样的影响 ， 网鱼门店的经营情况 ， 或许可以给出一些答案 。
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“Allin”电竞 ， 能为转型中的网吧行业带来什么？
2021年年中 ， 网鱼宣布将核心产品更名为网鱼电竞 。 根据董寅鸣的介绍 ， 除了赛事方面的打造 ， 网鱼电竞的门店也有改变 。 设备上装载市面最高端的NVIDIAGeForceRTX30系列GPU；空间上提升包房的比例 ， 不再以大厅为主；服务上则是推出“不满意就退换” ， 如设备不行、饮料不好喝 ， 都支持即时退换 。
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网鱼电竞包房模式
门店的升级源于用户对于网吧体验的标准越来越高 ， 根据网鱼会员大数据显示 ， 设备与装修更好的门店 ， 普遍有着更高的开机率 。 “随着中国消费者消费能力的提升 ， 大家对于网吧的要求也越来越高 ， 一小时两块、三块的网吧慢慢会被淘汰 。 ”董寅鸣表示 ， “用高端的设备与服务区打造网吧或线下电竞 ， 更符合、满足我们用户的需求 。 ”
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在发现用户的喜好转变后 ， 网鱼还于2021年正式入局了电竞酒店 。 值得一提的是 ， 网鱼在上半年率先开业的几家电竞酒店 ， 均是接手的“翻牌店” ， 只是接入了品牌化管理与硬件升级 ， 整体的装修风格不是很大 。 即便如此 ， 翻牌后的电竞酒店还是有了明显的业绩提升 。
此外 ， 对于网鱼而言 ， 电竞酒店也有留存核心用户的效果 。 董寅鸣通过调查了解到 ， 年龄较长、早年是网吧核心用户的群体 ， 现在更愿意去电竞酒店 。 这些用户对价格不敏感 ， 但对设备与环境有更高要求 ， 网吧逐渐满足不了的那部分高消费群体 ， 也得以在电竞酒店中有所留存 。
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结合上文可以看到 ， 网鱼对于赛事内容的扩充 ， 主要针对的是年轻用户 ， 吸引女玩家 。 而对门店的全方位升级与电竞酒店的外延 ， 则更多是服务于核心用户与老玩家的体验 。 换言之 ， 网鱼与电竞的深度绑定 ， 可能并不只是为了品牌年轻化 ， 也在试图通过高端设备与综合体验 ， 加大核心用户留存 ， 留住那些逐渐不适合去网吧的“高龄”玩家 。
无形之中 ， 这可能也延伸了电子竞技的受众范围 。
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网吧行业加码电竞 ， 也为缓解全民电竞的痛点提供了参考
全民电竞的讨论由来已久 ， 从整体情况来看 ， 此愿景要想实现 ， 或许还要解决几个痛点 ， 其中之一便是如何调动更多普通玩家的积极性 。 这些痛点 ， 可能也是电竞与网吧相投的重要原因 。
对于主打线上的游戏公司而言 ， 网吧的渠道更便于其展开线下赛事 。 以网鱼为例 ， 截至目前 ， 网鱼旗下已有近千家门店与2000万会员 。 与英雄联盟、城市英雄争霸赛的合作 ， 就是在为官方赛事与青训营输送专业选手的基础上 ， 覆盖了游戏官方很难触及的半专业玩家与娱乐类玩家 ， 而这两类玩家恰恰也是一款游戏打造电竞氛围的关键一环 。
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