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快手视频|快手发布关于雷锋网报道失实声明，短视频巨头的焦虑

快手视频|快手发布关于雷锋网报道失实声明，短视频巨头的焦虑
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10月29日 ， 港交所上市公司快手 ， 宣布公司创始人、董事长、CEO宿华辞去CEO职务 ， 保留董事长职务 ， 由程一笑担任CEO一职 。 公告称 ， 宿华将继续担任董事长、执行董事、薪酬委员会委员 ， 负责制定公司长期发展战略 。 程一笑作为首席执行官将负责公司日常运营寄业务的发展 ， 并向董事长宿华汇报 。 11月2日 ， 雷锋网发表一篇名为《快手的大明王朝1966》的原创文章 ， 关于快手组织架构调整的“原创”报道 。 11月3 日 ， 北京快手科技公司发布相关声明 ， 称雷锋网发布关于快手组织架构调整的报道严重失实 ， 对雷锋网恶意拼凑、传播不实信息的行为 ， 快手将启动法律程序 ， 维护公司正当权益 。 快手在雷锋网发表这篇报道后立刻发表官方声明 ， 是什么导致作为短视频巨头的快手如此焦虑？
随着5G技术的发展 ， 是给短视频平台创造了红利 ， 能够让短视频占据移动互联网时代碎片化用户的时间 ， 在一定程度上促使短视频进入更多人的视野 ， 在5G技术不断发展给短视频行业带来新的发展力时 ， 快手的股价却连连下跌 ， 加之各类短视频平台不断占据短视频行业的市场份额 ， 快手的焦虑也摆在了明面上 。
一、在用户的结构上
在用户年龄结构上 ， 快手的用户偏向年轻化 ， 根据官方数据表明 ， 快手有62.5%的用户是25岁以下的年轻人 ， 使用快手更多的是年轻一代力量 。 而作为快手最大的竞争对手 ， 抖音的用户覆盖面则更为全面 ， 根据分析发现 ， 抖音用户大多是22-35岁的人群 ， 相较于快手 ， 抖音在用户的年龄结构上优势会更加明显 。 在抖音后续的发展中 ， 更是将内容覆盖到了各个年龄阶段 ， 由于抖音跟快手的页面设置问题 ， 会根据用户喜欢的内容进行推荐 ， 所以能带给用户一个沉浸式的体验 ， 所以在后续存量用户的争取中 ， 抖音能抓住用户的喜好 ， 从而对于年纪较大的用户群体 ， 抖音可能更具有吸引力 。
在男女比例上 ， 抖音用户男女比例大概是4;6女性占据了抖音的大半江山 ， 而快手用户的男女比例大概是6;4 ， 抖音和快手在男女比例上 ， 快手显然男性用户更多 ， 所以这也就导致快手的内容风格较为单一 ， 加之快手用户年龄结构的影响 ， 快手想要取得其他年龄阶段的用户 ， 显然是比抖音更为困难的 。
在面对用户增长红利消失的境地时 ， 抖音由于其沉浸式的体验 ， 从而在用户粘性方面更具有优势 ， 快手相较于抖音 ， 是一个自主选择的短视频平台 ， 它的用户粘性来自于社区活动人员 ， 希望用户创作出自己的私人领域 ， 但是在短视频不断发展的今天 ， 用户生产内容、再由喜好相同内容的用户进行推荐已经不再能够维持用户黏性了 ， 抖音利用好的内容来吸引用户的注意 ， 从而激发用户进行内容创作 ， 这在一定程度上很好的维持了用户黏性 。
二、在自身的算法推荐上
短视频是社交裂变的产物 ， 所以短视频服务的核心是“人” ， 由于人的情感变化是多元化的 ， 所以也就意味着短视频必须时刻求变 ， 保持自身的动态性 。 快手作为最早上市的短视频 ， 在最初的发展对于社区化的打造 ， 在当时显然是跟上了潮流的 ， 但是随着人们思想变化 ， 快手一层不变的模式在人们思想改变的今天显然是不够用的 ， 加上各类短视频平台的崛起 ， 人们有了更多的选择 ， 快手依靠粉丝推荐视频的方法显然不能满足人们多样化的需求 。
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