小米科技|小米转战“新零售”，线下门店要开3万家，新旧势力大战已开启！
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疫情之下 ， 各行各业都在急剧变化 ， 线下的生意越来越难做 ， 品牌商家们都开始将主战场搬向线上 ， 所以今年的双十一购物节从10月20日就早早地开启了 。
手机行业也不例外 ， 过去像双十一、618这样的年度大促 ， 小米通常都是主角 ， 但今年以线下为主导的OPPO也开始强调线上“开门红”了 ， 可见各家都在被迫转型 。
OPPO、vivo等传统线下厂商转型线上 ， 必然会影响到线下经销商的利益 ， 正因为这样 ， 不少线下分销商体会到了巨大的危机 。
有记者采访OPPO和vivo的经销商时提到 ， 今年已经关闭了3家手机店 ， 虽然今年的收入比去年疫情时好了一些 ， 但相比两三年前 ， 已经下降一半了 。
2017年 ， OPPO在上海打造了全国首家OPPO超级旗舰店 ， 这家店的店面约有500平方米 ， 但今年年初的时候 ， OPPO在上海的超级旗舰店已撤店 。
虽然OPPO此前回应称 ， 关店是线下店的正常调整 ， 随后也在经销商大会中强调 ， 不会放弃线下并会大力支持线下开店 ， 但事实情况是 ， 很多经销商因无力支持店面营收而不得不被迫关店 。
一方面是OV线下门店正在快速关闭 ， 另一方面 ， 小米却在加速线下市场的扩张速度 。
2020年12月 ， 小米线下门店小米之家的规模才突破1000家 ， 这已经是好几年累积下来的门店数量了 。
但来到2021年 ， 小米之家开始呈规模化扩张 ， 年初就一次性开了1003家门店 ， 创下了历史记录 ， 小米之家的数量也达到了2000家 。
随后小米之家开始以每月1000家的规模增长 ， 4月初第5000家门店正式开业 ， 到了10月底 ， 第1万家小米之家在深圳落成 ， 短短10个月的时间 ， 小米之家的数量便增加了9000家 。
线下OV经销商告诉记者 ， 小米这两年在线下的开店速度已经远超OV了 ， 但OV的门店数量在近些年已经成功地垄断了市场 ， 所以短期来看OV的优势没人能替代 。
【小米科技|小米转战“新零售”，线下门店要开3万家，新旧势力大战已开启！】
不过对于小米来说 ， 现在或许是新势力挑战旧势力的开始了 。
此前 ， 小米集团合伙人卢伟冰就在微博中明确表示 ， 未来3年小米手机要做到全球第一 ， 国内的小米之家门店要扩张到3万家 。
一旦小米的门店规模扩大 ， 就具备了挑战OV的实力 ， 更为关键的是 ， 小米新零售的销售方式完全不同于OV 。
传统的线下玩法是经过国代、省代、市代不断分货到各级经销商后再次细分至各个手机门店 ， 因此存在着批发价、零售价与利润率 ， 虽然可以赚不少钱 ， 但风险也不可控 。
但小米新零售完全不同 ， 小米采用的是直供方式 ， 线下门店的价格跟电商平台基本一致 ， 甚至线下还会赠送不少礼品 ， 消费者在价格上的质疑很少 。
再其次 ， 不同于OV只有手机、手表和耳机 ， 小米之家可以说是一间“杂货铺” ， 还可以靠卖电脑或者IoT周边来获取利润 ， 这样可以极大地分摊门店的租金成本 。
所以从长远来说 ， 小米新零售的自营模式 ， 或许会成为线下手机市场的拐点之战 ， 新旧势力的大战已经开启 ， 而小米的优势非常明显 ， 至于谁能笑到最后 ， 一切就等时间来证明吧！
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