然而,“打骨折”也没能挽救H&M在中国的业绩 。自去年新疆棉事件后,H&M中国的业绩便一蹶不振 。2021年第二季度,H&M中国市场净销售额就同比下滑28%至16.24亿瑞典克朗;第三季度,中国市场便不再在集团十大市场的行列,同时中国所在的亚太区域销售额同比下滑17%;第四季度,中国市场重新出现在集团十大市场行列,但销售额却大幅下滑39%至17.89亿瑞典克朗,同时亚太区域销售下滑15% 。
而在2022年第一季度财报中,尽管集团整体销售额大涨23%至492亿瑞典克朗,但中国所在的亚太及非洲区域销售仍可见3%的同比降幅 。同时,H&M还提出2022年计划关闭门店数量将达224家 。
有分析人士对时代财经称,H&M在中国的衰落应该归咎于快时尚行业的衰败趋势,疫情影响线下零售与新疆棉多方因素的影响 。不过 , H&M也试图以抢占中高端市场,来挽救中国市场的颓势 。
目前 , H&M正在大幅度调整线下门店布局 。去年,除了频繁传出撤店的H&M品牌,旗下主打平价产品的Monki也彻底退出了中国市场 。但另一方面,集团旗下中高端品牌COS和& Other Srories加速对中国市场布局 , 另一品牌Arket也于年底在北京开出首店 。
事实上,不仅仅中国市场棘手,H&M集团也正处于迫切寻求新增长的阵痛期 。最新业绩预告显示,截至5月31日的前三个月 , H&M集团销售额同比增长17%至545亿瑞典克朗,这一成绩虽高于分析师预期,但是仍低于疫情前2019年同期的575亿瑞典克朗 。
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