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游戏推歌20年：从《GTA3》到Audiomod( 二 )


例如 ， 玩家正在收听Spotify上的音乐 ， Audiomod则会“告知”Spotify暂停 ， 并让音乐淡出；当音频广告结束时 ， 再从暂停处继续播放音乐 。 这种人性化的设计同时保留了玩家的游戏和音乐体验 ， 在很大程度上减少了游戏方因植入广告流失的用户数量 。
音频回传技术的应用还不止于此 。 Audiomod极高的推歌效率来源于精准投放 ， 而音频回传技术正是其中的最大功臣 。 据悉 ， 在进行音乐推广时 ， 推歌方和Audiomod会“故意”允许用户调低音量或静音 ， 并通过这一行为获得用户对待歌曲的评价态度 ， 以获取更为完整的用户画像 。
游戏推歌20年：从《GTA3》到Audiomod
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不仅如此 ， 在进行音频广告投放前 ， Audiomod还会根据目标受众的年龄、性别、位置、网络运营商、移动设备等进行广告脚本的调整 ， 将客户的推广内容打造成适合在游戏中推广的形式 。 例如在推广JoelCorry和MNEK的单曲《Head&Heart》时 ， Audiomod和华纳音乐的目标人群便是纽约、洛杉矶、芝加哥和迈阿密地区的18至30岁的居民 。
在Audiomod的推动下 ， 《Head&Heart》大获成功 ， 据统计 ， 当听到这首歌出现在游戏中时 ， 仅有12%的玩家选择将其关闭 ， 这一推广活动也收获了1.78%的点击率 。 可见 ， 音频广告形式带来的极高的广告完成率以及科技赋能的精准投放 ， 便是Audiomod的歌曲推广密码 。
游戏推歌20年：从《GTA3》到Audiomod
游戏推歌的玩法并不新鲜 ， 最早可以追溯至2001年美国Rockstar公司发布的GTA系列游戏《侠盗猎车手3》（下称《GTA3》） 。
【游戏推歌20年：从《GTA3》到Audiomod】在这款游戏中 ， 开发商创立了虚拟广播电台MSX ， 玩家可以在其中收听《SeeThroughYou》、《GoodThing》、《FadeAway》、《Change》等歌曲 。
游戏推歌20年：从《GTA3》到Audiomod
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自此 ， 虚拟广播电台在GTA系列游戏中延续至今 ， 越来越多的歌手也试图通过GTA这一IP来推广自己的歌曲 。 这一点在歌曲《WelcomeToLosSantos》的推广中体现得尤为明显 ， 在正式发布前 ， 这首由MCEiht和FreddieGibbs演唱的歌曲首先在《GTA5》的虚拟电台“TheLab”中进行了为期一周的造势 。
国内的游戏推歌最早出现于国产游戏《剑侠情缘网络版叁》（下称《剑网3》）中 ， 这款发布于2009年的大型多人在线角色扮演游戏早已成长为一个巨型IP 。
在前几年 ， 不少音乐人围绕游戏江湖中的爱恨情仇进行创作 ， 涌现了大批热度极高的音乐作品 ， 如《我的一个道姑朋友》、《眉间雪》、《参商》等 ， 不少歌曲还入选了央视《国家宝藏》系列节目的BGM——《剑网3》也因此成为了国风歌曲走向主舞台的最大推手 。
在去年的《剑网3》公测11周年庆上 ， 出品方西山居工作室宣布 ， 游戏相关原创歌曲累计播放量已超10亿 ， 登上各大音乐榜单355次 。
游戏推歌20年：从《GTA3》到Audiomod
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可见 ， 无论是GTA还是《剑网3》 ， 在早期的游戏推歌中 ， 歌曲大都作为游戏IP的填充内容而得到推广 。 而近几年 ， 随着游戏技术和体验的加速发展 ， 音乐人也开始选择在游戏世界进行歌曲推广 。
在《GTAOnline:LosSantosTuners》中 ， 著名电子音乐人Moodymann本色出演游戏中的DJKenny ， 与现实世界中的Moodymann相似 ， Kenny也爱穿BornxRaised夹克 ， 是个汽车爱好者 。 游戏玩家在完成Kenny相关任务后 ， 便可以解锁包含独家曲目的“Kenny'sBackyardBoogieMix”电台歌单 ， 进而实现了个人作品的推广 。
类似的尝试还出现在游戏《WatchDogs:Legion》和《我的世界》 。 在这两款游戏中 ， 著名音乐人Stormzy和NastyCherry都以其虚拟形象出现在游戏场景或任务中 ， 分别表演了自己的新单《Rainfall》和《IAmKing》 。 值得一提的是 ， 《Rainfall》这首歌的MV完全由《WatchDogs:Legion》的游戏引擎制作 。

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