房源突然下架,中海北京和渠道“掰手腕”,发生了什么?( 二 )


但此次中海和链家两个巨头的“暂停” , 可能会造成“城门失火,殃及池鱼”的局面 。
采访人员了解到 , 北京中海每个项目一般会运用2-3家渠道,但链家确实是主流 。如果两者谈判岀新的合作方式,其他渠道方是否会“被”跟进也未可知 。
除了中海外,目前很多房企已经开始建设或拥有自渠 , 万科、融创等房企都有类似动作,但一直没有重大突破 。
原因在于,渠道是个门槛很高的行业 , 需要大量业务员、门店及海量数据 。而这些往往是开发商不具备的 。
就目前来看,此事已经直接影响到了一线销售人员 。
一位链家的经纪人通过经纪平台告诉《每日经济新闻》采访人员:“(和中海)目前是合约到期,复工后就在沟通这个问题 。”
另一名经纪人则表示:“因为钱没有及时到位,我们的年终奖肯定是没有了 。”
一位中海的销售人员则说:“我们现在所有楼盘都不和链家合作了,但他们(链家)也不想流失客户 。”
不过合硕机构首席分析师郭毅认为,是否建立自渠只是整个销售环节中的很小一环 。她告诉采访人员:“中海一直有自渠,不会完全取代渠道,核心是营销成本的控制,营销能力的提升,最终目的是营销结果的达成 。基于此,实现自渠、案场、外渠的合理比重,分阶段启动渠道 , 实现成本与营销效率的最优化,是营销管理的核心 。”
中海方面也表示:“其实都是每年初沟通合同条款细节,大家都在房地产行业,没有本质矛盾,中海对链家的付款也没有停止 。等合同细节敲定,年后大家还要一起努力向前的 。”
【房源突然下架,中海北京和渠道“掰手腕”,发生了什么?】据业内人士说,相关部门已经了解到了双方的暂停,对此表示了关切 。毕竟 , 渠道也是数万人就业的大产业 。

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