双十一|双11手机战报：安卓厂商拼命“内卷”，却让苹果捡了漏……
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就和年中开始的618一样 ， 2021年的双11毫不意外地成为了下半年的又一次购物狂欢 。 可能是为了方便用户理解商家设置的复杂优惠减免玩法 ， 也可能是为了让打友商一个措手不及 ， 大多数商家在11月1日就提前开启了自己的双11优惠活动 ， 有的更是在10月底就提前一个月偷跑 。 可以说双11已经成为了消费者和商家又爱又恨的一场半年度大戏 。
尽管消费者和商家对双11又爱又恨 ， 但有这么一群人对双11可以说是充满了喜爱——品牌 。 对于品牌来说 ， 双11不仅是一次半年度大促销 ， 同时也是一次不可多得的品牌宣传机会 。 于是在双11刚刚开始的一个小时后 ， 我们就在微博上看到了部分品牌的双11战报 ， 仿佛此次购物节大局已定 。
那么在这次的双11战报中 ， 又有哪些品牌的数据值得我们关注呢？
小米的高端之路首先根据京东的数据 ， 小米包揽了双11手机品牌销售榜和销售额榜的亚军 ， 在销量和销售额上仅仅落后于苹果 。 换句话说 ， 小米也是Android手机品牌中销量和销售额表现最优秀的品牌 。 与去年同期相比 ， 天猫、京东两大平台前两小时销量翻了1倍 。
小米也用实际的销量数据击破了此前大家“小米无高端”的评论：小米MIX 4成为了京东、天猫双平台中四千元以上价位安卓手机的销量冠军 ， 要知道4000-5000元这个价位的Android手机需要面对的是来自苹果上一代手机的降价打击 ， 小米能在这个价位稳住脚步我觉得已经很不错了 。
除此之外 ， 凭借多样化的产品矩阵 ， 小米也是采用高通骁龙888芯片的手机的销量冠军 ， 这条信息揭露了两个信息骁龙888基本上可以说是今年Android唯一的旗舰SoC；其次 ， 这也是是对小米把握高端Android手机生态话语权的一种肯定
不过小米MIX Fold登上折叠屏手机的销量榜首 ， 这个冠军的含金量就稍微有点打折扣了 。 虽然折叠屏手机已经面世有段时间了 ， 但时至今日 ， 折叠屏依旧是少数玩家用来尝鲜的产品 。 无论是三星、华为还是小米、
就目前的生态来说 ， 我们还没看到有哪些基于折叠屏的日常应用 。 换句话说 ， 折叠屏冠军这个名号 ， 在我看来更多的还是降价3100元的结果 。
快手是iQOO的新赛道与小米相比 ， iQOO的冠军就有点意思了 。 作为一个扎根互联网的品牌 ， iQOO这次拿到的冠军头衔也十分互联网——抖音手机品牌安卓机型销量冠军 。 没错 ， 基于短视频平台的直播带货也成为了iQOO一展身手的舞台 。
作为新时代的电视购物 ， 直播带货让互联网品牌拥有和一线消费者直接对话的机会 。 这对于部分互联网品牌来说可能是一件坏事 ， 但对于iQOO这样拥有线下销售品牌背景的新生代互联网品牌来说却是一次不可多得的好机会 。
对iQOO这样的品牌来说 ， 传统的内容营销方式无法将产品的卖点完整带给自己的目标用户 。 这也意味着纯线上的销售方式其实不一定真的就适合iQOO 。 但直播带货让品牌在直接接触用户之余 ， 还能保证高强度的用户交流 ， 让iQOO能以互联网品牌不曾重视过的渠道实现超车 。 这样的销量冠军 ， 其实也为部分传统互联网品牌指出了一条全新的赛道 。
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