合作方式的变化，意味着大厂从专注拉新到更注重留存的转变 。作为近年来增速最快的互联网平台，抖音、快手已经相当长时间没有大张旗鼓更新日活数据 。反常的背后，是用户增量已经摸到天花板 。
一般来说，互联网平台的商业价值主要取决于两方面，一是用户基数，二是用户时长 。当基数难有突破，尽量延长用户在线时间就成了不二选择 。例如 ， 在东京奥运会开赛前，快手人均日使用时长112.2分钟，奥运开始后的7月和8月上涨至130分钟以上 。
但用户的时间有限，在一个平台看春晚，意味着另一个平台就少了个客户 。于是就能看到，三家短视频平台都来争春晚转播权 ， 起码让自己能有上牌桌的机会 ， 不至于连参与竞争的机会都没有，而央视则收到三份合作，这是一个多赢的局面 。
3、谁来接力？
春晚的赞助商也是经济的晴雨表 。
本世纪第二个十年是互联网行业春风得意的美好时光 ， 从2015年起的八年间 ， 央视春晚红包合作权在腾讯、阿里、百度、京东、抖音、快手之间轮转 。而此前，得益于中国制造的崛起，春晚独家赞助长期被家电、医药、白酒等企业占据 。
2023年，春晚冠名权时隔八年之后重新回归实业，这一次出头的是伊利 。上一次出现这种情况，还是2014年的美的集团 。今年的春晚或许是未来若干年的重要转折点 。
一方面，人口红利见顶意味着想要突破流量天花板越来越难，未来一段时间，降本增效依然是大厂的核心任务 。另一方面，随着疫情管控措施的放开，人们的关注点又重新回到稳经济、促销费上，实体企业、消费型企业的钱袋子有望迅速鼓起来，更有财力去争一争春晚冠名 。
此外，“抖音们”集体转播春晚，意味着短视频、直播得到了受众的认可，随着直播带货等相关业态逐渐成熟和规范化，有望激发更多合作机遇 。
这两年，直播带货爆火 ， 成了变现最快的途径之一 。不论是企业还是个人，依靠直播暴富的大有人在 。比如 ， 2022年新东方趁着直播带货东风，试水东方甄选直播间 ， 凭借董宇辉等人的超高人气，一举逆袭成为全网头部直播间 。董宇辉本人直接成为了2023网络春晚的嘉宾 。
1月17日，新东方最新披露的半年报业绩显示，2022年6月1日至11月30日，公司营收20.8亿元，同比增长262%；东方甄选GMV超48亿元 。随着直播带货的爆火，新东方股价也从去年5月不到3港币，飙升至目前超71港币 。甚至连公司名“新东方在线科技控股有限公司”也将改为“东方甄选控股有限公司” 。
直播带货的巨大想象力，让“春晚+直播带货”成了坊间关注的焦点 。一时间，直播MCN大有接手互联网大厂“红包”的架势 。
早在2021年春晚时，央视就与谦寻公司合作过一档名为《春晚GO青春》的节目 。节目在除夕当天16-20点直播,直播间在央视演播大厅隔壁，与春晚无缝衔接 ， 观众可以了解春晚台前幕后的最新资讯，也能够下单购物 。
除了当年的直播“一姐”薇娅作为好物推荐官出镜外 ， 康辉、朱广权、朱迅、王冰冰等央视名嘴，以及参与春晚的众多明星轮番登?。?分享各地年货和公益好物 。
但2021年底薇娅“翻车”后，虎年春节时，该节目暂时停播 。在今年1月10日，遥望科技在交易所投资者互动平台上回应称，与春晚的合作“有关业务正在洽谈中”，激起了网友们的想象，当天遥望科技股票涨停 。
但从遥望科技主动披露、央视不置可否能看出，双方显然并没有谈拢 。直到1月17日 ， 遥望科技在互动易平台上更新了合作进度：“有关业务由于时间等因素，未能及时促成合作” 。至此，直播带货MCN机构未能接过“红包”的接力棒，直播新贵想要逆袭老牌大厂尚需时日 。
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