含义|带你重新解读IP的含义
很多时候，企业家们连IP是什么都没搞清楚，就开始盲目的听从网上的IP打造的视频，开始打造IP，很多时候容易造成盲人摸象的事情发声，在打造IP前一定要先了解IP的含义是什么，才能达到事半功倍的目的。要知道，打造的IP就是在做一个可以被群体所接收并且认可的形象。此外，IP还需要满足大家的情感诉求或者文化需求，这些都与IP运营的各个环节息息相关。今天我们就围绕着：如何让你的受众喜欢你的IP，如何用你的IP刷新受众对你的认知，如何用IP树立你的形象，受众希望通过你的IP想得到什么，这四点，来重新解读一下IP的含义。1.如何让你的受众喜欢你的IP对群体的重新解读分为两方面，一方面是对群体范围的解读。在前文所提到过，IP本身是满足了社会价值观及文化观念的形象，从而才会使得粉丝对其越发喜爱，这是因为IP本身天然被粉丝所喜爱，这是在创作之初就被赋予的属性。但是更多的IP都在源源不断的被开发出来，但是被社会广泛接受的文化和价值观是有限的，这就使得IP在进行创作时让粉丝经常会感觉到似曾相识。所以新出现的IP一直在寻找可以进行深耕的新领域，希望在新的群体中得到认可，以此来打造自己的特殊性。另一方面是对群体需求的解读，群体的需求在之前解读为IP满足了群体的情感需求和文化需求，是IP本身的文化属性和情感属性创造的价值。
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比如之前爆火的迪士尼的玲娜贝儿，通过卖萌就能收获大家的喜爱，她被赋予了“娇俏可爱”“小男孩性格”“有点淘气”“小傲娇”等标签。而这些性格特色除了玩偶扮演者的机智反应，更是粉丝自我解读得来。他们在小狐狸身上看到了自己想要的，所以才会这么喜欢。如今粉丝的情感需求和文化需求已经被满足的无以复加，任何情感需求或者文化需求都可以找到所谓的“替换装”。所以很多精明的IP运营者开始重新解读粉丝对于IP的期待，他们认为只要IP可以提供给粉丝他们所需要的价值，那么粉丝就会对IP报以持续性的关注行为，并且认同IP。所以从需求出发，IP可以满足群体的消费需求、单纯的娱乐需求甚至是情感性的需求等。2.如何用你的IP刷新受众对你的认知认知的重点在于如何塑造IP在粉丝心中的形象，也就是说通过什么样的手段或媒介去塑造IP的形象。过去传统的方式一般是通过电影、电视剧、出版物等形式进行IP塑造，粉丝在进行IP的关注之初就开始为IP付费。并且基本都是通过传统媒体形式进行传播，并且从中穿插者少数实体媒体的传播。但是如今是互联网时代，并且是一个人人都是自媒体的新媒体时代，传统媒体与之对比就显得过于笨重，时效性不强，并且成本太高。所以IP操盘手开始通过各大新媒体平台，运营各种新式的运营手段，通过轻量化的方式进行IP打造。此外，伴随着消费升级，很多时候消费者也会参与到IP的共创环节。
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之前火爆的，喜茶下半身创作，就是在消费升级下，用户共创的IP形象，商家趁机做了一波免费的网络推广营销。整件事情的起因是一位网友趣味心大发，为喜茶logo中的大头补上了全身照，并画上了可可爱爱的小肚腩。这不画不要紧，一画正好戳中了奶茶一族的痛处，天天嚷嚷着要减肥，一天不喝奶茶又浑身难受，这小肚子是在内涵谁呢！网友们纷纷在评论区热议：“终于知道喜茶为什么不放全身照了！”，网友们的创意和话题持续的热度发酵一举将#喜茶logo全身图#送上了热搜。
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