奶粉需求每年增长22% Arla 美力滋持续加码中国市场事件时间:2018年3月
丹麦知名企业、世界乳企前五强ArlaFoods在中国推出的Arla美力滋®奶粉,在2017年取得了可观的增长:销售额增速483%,宝宝店铺市率增速412%,在行业中颇为瞩目 。
一位乳制品行业资深人士介绍,阿拉美力滋奶粉的产地--丹麦,在乳制品生产中独具优势 。丹麦地处温带海洋性气候区,全年温和湿润,即便在漫长的冬日,雨量依旧均匀 。尤其难得的是漫长寒冬之后的悠长夏季,可以从4月中旬一直持续到10月中旬,这是当地牧场的黄金时期,各种饱含浆汁、富含营养的牧草一茬一茬的疯长,里面还夹杂着奶牛们最爱的野生覆盆子、野草莓等浆果 。由于自然环境保护良好,加上高度发达的畜牧业发展历史,让这里在全球乳业市场都占据重要的地位,成为无可争议的黄金奶源地之一 。
作为Arla®自有核心战略品牌,阿拉美力滋奶粉由Arla®旗下AKAFA工厂负责生产,并申报配方注册 。该工厂是一家拥有80年历史的知名工厂,拥有5个生产部门,13条生产线,生产的255种产品销往欧洲、美洲、亚洲、非洲等54个国家和地区 。2017年,在Arla®斥资1200万欧元对其全面升级后,AKAFA工厂已完全满足高端婴幼儿配方奶粉的生产要求 。工厂总负责人JonnaMortensen还表示,AKAFA正斥资1.05亿元人民币进行生产线扩建,确保中国市场供应,并承诺将高质量的美力滋®奶粉持续输送到中国市场 。
【美力滋奶粉最新事件】
孕婴联实业(上海)有限公司董事长、童萌惠创始人李茂银先生在报告中指出,近年来进口奶粉在中国保持着很高的市占率,这一点未来仍将持续;在2018年,线下门店整合的趋势将会愈演愈烈,业内人士普遍认为,三年之内线下门店数量将减少20-30% 。对于门店来说,Arla®嫡系品牌、全球同步销售的Arla 美力滋®,是新政后极度稀缺的资源,堪称门店的“镇店之宝” 。同时,作为Arla®的全球合作伙伴、美力滋®中国独家品牌运营商,孕婴联拥有庞大的资源储备、专业的运营服务能力、强大供应链整合能力和政策解读能力,美力滋®上市以来的高歌猛进,正是孕婴联实力的最佳证明 。李总形象地比喻道,过去两年的Arla 美力滋®是“黑马”,未来就是“宝马”,这样的品牌在未来前途不可限量!
作为Arla®旗下自有品牌,美力滋®已经调整至Arla Foods AKAFA工厂生产,并已于1月16日正式向国家食品药品监督管理总局提交注册,预计将在2018年3月完成审核 。在这次盛会上,Arla®全球营销VP傅瑞迪先生首次为大家揭秘了AKAFA的真容:创建于1938年,拥有200名员工,每年营收14亿丹麦克朗(约合人民币14.8亿元),坐拥13条生产线,收奶量高达5亿升,年产71000吨奶粉,生产的255种乳制品销售到欧洲、美洲、亚洲、非洲等54个国家和地区 。
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