洗衣机|曾连续11年全国第一，如今沦为别人小弟，一代洗衣机大王跌落神坛
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在这个经济高速发展的时代 ， 可以说各个行业的竞争压力达到了“前所未有”的高度 。 中国全面进入小康社会以来 ， 人均收入不断提高 。 根据国家统计局的相关数据 ， 以美元估算 ， 2019年中国人均GDP已经大致相当于世界平均水平的90% 。
【洗衣机|曾连续11年全国第一，如今沦为别人小弟，一代洗衣机大王跌落神坛】
随着经济收入水平的不断提高 ， 消费者的消费观念也在提高 ， 这意味着消费者对市场上各种商业品牌的需求也在逐年增加 。 在过去 ， 许多品牌因为跟不上时代和消费者而被淘汰 。 相比之下 ， 巨头们的生活似乎要好得多 。 例如 ， 海尔洗衣机垄断了30%以上的市场份额 ， 多年来一直是洗衣机的领导者 。 但谁能想到海尔的第一个位置是十多年前从小天鹅手中夺走的呢 。 谁能预测未来10年这种模式会发生什么 。 不过可叹的是 ， 小天鹅可能再也没有机会以自己的名义去拿回曾经属于自己的第一了 ， 因为在它的名字前面早就多了两个字“美的” 。
在中国的家电发展上 ， 人们觉得中国国产最长久的 ， 而且还没有消失一直处于领先地位的无疑就是海尔了 ， 事实上小天鹅绝对是最老的一个 ， 当时正国货品牌中 ， 什么小鸭、金鱼、荣事达等等国产洗衣机 ， 都随着时间的发展渐渐消失了 ， 就只有小天鹅、荣事达屹立不倒 ， 但是61年后 ， 小天鹅被电饭煲老大美的给收购了 ， 现在和荣事达一样都属于美的旗下的品牌 。
小天鹅当时能够在国外品牌松下、东芝和西门子的市场上占据优势的原因也很简单 。 小天鹅专注于洗衣机的研发 ， 并花费多年时间开发中国自主品牌 。 因此 ， 它在1978年生产了中国第一台全自动洗衣机 ， 然后小天鹅开始流行起来 。 这家无锡国有企业创建于1958年 ， 已有63年的历史 。 它于1997年在A股市场上市 ， 成为中国洗衣机销售巨头 。 从那时起 ， 小天鹅已经连续11年成为中国洗衣机的畅销货 。 当时 ， 小天鹅风靡全国 ， 创造了一个个销售奇迹 。 全心全意小天鹅已经成为街头的一种广告语言 。 2005年 ， 小天鹅品牌价值突破200亿元 。
经过几十年的发展 ， 小天鹅已成为世界第三大洗衣机制造商 ， 可同时生产全自动波轮洗衣机、滚筒洗衣机、搅拌洗衣机等多种洗衣机 。 产品销往世界160多个国家和地区 。 虽然无法与此前的如日中天相比 ， 但在市场上仍占有较高的份额 ， 到目前为止 ， 小天鹅的产品已销往全球160多个国家和地区 。 即使在竞争异常激烈的情况下 ， 小天鹅在2018年上半年实现营业收入120.56亿元 ， 同比增长14% ， 净利润9亿元 。 它是洗衣机行业最具竞争力的品牌 。
小天鹅洗衣机可以说是一个企业背景丰富、起步较早的洗衣机品牌 ， 但为什么没有像美的、格力这样成为一线热门品牌呢？这主要是由于2002年的转折点 。 小天鹅洗衣机亏损8亿元 ， 但由于性能等因素错过了发展的黄金时刻 ， 最终成为二线品牌 。 2008年 ， 何享健的美的赢得了小天鹅24%的股份 ， 成为控股股东 。 此后 ， 持股比例逐年递增 ， 今年又整体合并 。 到目前为止 ， 前国家品牌和前家电巨头 ， 正式被纳入何享健美的麾下 。
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