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自考市场营销学试题

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自考市场营销学试题

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全国2013年4月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上 。
选择题部分
注意事项：
1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上 。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑 。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号 。不能答在试题卷上 。
一、单项选择题（本大题共30小题 ， 每小题1分 ， 共30分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸“的相应代码涂黑 。错涂、多涂或未涂均无分 。
1.下列不属于市场基本要素的是
A.消费者     B.购买能力
C.购买欲望     D.产品
2.一般而言 ， 服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是
A.独家分销     B.选择分销
C.密集分销     D.混合分销
3.下列关于产品成长期的描述中，不正确的是
A.产品的生产工艺趋于稳定
B.大批竞争者加入，市场竞争加剧
C.消费者对产品已熟悉 ， 销售量增长很快
D.由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨
4.按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市?。粲谑谐∠阜种械?
A.行为细分     B.人口细分
C.地理细分     D.心理细分
5.某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是
A.快速撇脂     B.快速渗透
C.缓慢撇脂     D.缓慢渗透
6.家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为 ， 从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参照群体？
A.首要群体     B.次要群体
C.渴望群体     D.比较群体
7.品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外 ， 还有
A.属性     B.利益
C.商标     D.用户
8.下面关于人员推销的特点，描述不正确的是
A.注重人际关系     B.成本费用低
C.针对性强     D.具有较大的灵活性
9.某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客 。该公司可以考虑采用的产品组合策略是
A.双向延伸策略     B.向上延伸策略
C.向下延伸策略     D.水平延伸策略
10.小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱 ， 他的信息来源是
A.个人来源     B.商业来源
C.公共来源     D.经验来源
11.新产品开发流程的第一步是
A.寻求创意     B.营业分析
C.市场试销     D.形成产品概念
12.某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会 。这种促销方式是
A.宣传     B.人员推销
C.销售促进     D.广告
13.下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性？
A.市场上没有替代品或没有竞争者
B.购买者对高价格很在意
C.购买者购买习惯很容易改变
D.购买者积极寻求较为便宜的东西
14.通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为

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