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行云工程|小米三季度期间利润大降八成，雷军的三年“登顶梦”闪了下腰

行云工程|小米三季度期间利润大降八成，雷军的三年“登顶梦”闪了下腰
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行云工程|小米三季度期间利润大降八成，雷军的三年“登顶梦”闪了下腰
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雷达财经出品 文|李亦辉 编|深海
今年二季度 ， 小米出货量首次跻身全球第二 ， 登顶榜首触手可及 ， 8月份雷军定下了小米“三年登顶第一”的目标 。
但一个季度后形势突变 ， 小米不仅全球第二位置不保 ， 国内市场在三季度也落到了第四位 。
最新的三季报显示 ， 该季小米手机出货量环比二季度减少900万部 。 另有数据显示 ， 小米三季度国内销量被荣耀反超 。
此外 ， 公司三季度期间利润为7.89亿元 ， 同比下降83.8% ， 环比下降90.5% 。
小米集团到底是怎么了？
三季度国内销量被荣耀反超
根据小米11月23日公布的三季报 ， 当季小米出货量为4390万部 ， 较上季度足足少了900万部 ， 同比也减少270万部 。
回顾今年三季度智能手机行业的大环境 ， “缺芯”成为关键词 ， 元器件涨价也是挑战之一 。
美国投资公司Susquehanna Financial Group数据显示 ， 夏季芯片订单的平均交付时间已经延长至19周 ， 截至10月平均交付时间增加至22周 。 对于电源管理组件等稀缺芯片 ， 交付时间还要更长 。
此前苹果宣称 ， 供应链问题使苹果损失了60亿美元 。 小米也在财报中解释 ， 出货量下滑主要是由于全球核心零部件（包括SoC）供应短缺所致 。
在媒体电话会议上 ， 小米总裁王翔表示 ， 本季度小米出货量减少的核心原因就是缺货造成的 ， 因芯片缺货 ， 影响了小米手机大概1000万到2000万的出货量 。
不过 ， 从统计数据看 ， 尽管供应链紧张是行业普遍性问题 ， 但小米受到的影响更大 。
市场调研机构Canalys的报告显示 ， 三季度小米手机的全球市场份额为14% ， 不及苹果市场份额15% ， 排名第三；小米国内市场份额为14% ， 被市场份额18%的荣耀反超 ， 排名第四 。
上述报告还显示 ， 2021年三季度 ， 全球智能手机出货量同比下降6% ， 而小米下降7% ， 超过均值 。 同期 ， 身后的OPPO和vivo出货量各自上升了11% 。
在大本营中国市场上 ， 小米也是“受伤”最深的那一个 。
IDC数据显示 ， 国内市场上 ， 三季度荣耀出货量较第二季度翻了一倍 ， 市场份额由8.9%提升至17.3% 。 小米出货量则环比减少21.8% ， 市场份额由17.2%萎缩至13.6% 。 VIVO和OPPO在中国市场的出货量和市场份额也有所降低 ， 但降幅均不及小米 。
对此 ， 有一种声音认为 ， 目前小米因华为受限带来的“红利”转弱 ， 而其自身对供应链的掌控有明显漏洞 ， 没能够支撑持续提高出货量 。
从去年开始 ， 华为手机受芯片限制加剧 ， 小米成功抓住了这个时间窗口 ， 快速在国内、欧洲等市场弥补了华为退出带来的空白 。 每年二季度 ， 历来都是苹果手机的出货淡季 ， 小米再次抓住机会一举超越苹果 ， 出货量来到全球第二的位置 。
但三季度缺芯愈加严重 ， IDC全球移动设备研究总监Nabila Popal表示 ， 智能手机市场从未完全脱离供应短缺的影响 ， 不过在三季度前 ， 短缺都还没有严重到导致出货量下降 ， 然而现在几乎所有厂商都受到了短缺的影响 。
这种背景下 ， vivo、OPPO将采购期提前 ， 独立后的荣耀也提前布局关键零部件 ， 相比之下 ， 小米可能是没有预见到2021年上半年出货量大幅上升 ， 结果零部件供应成了瓶颈 。
质量和体验被吐槽太差
除此之外 ， 王翔还表示 ， 小米第三季度市占率有所下降 ， 主要与iPhone 13表现强势有关 。

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