独家｜李子柒即将复出，与微念继续合作( 二 ) _短视频

不过，李子柒的网红生命力有多长，也需要打个问号。在李子柒停更的一年半里，有多个头部网红陨落，从薇娅到辛巴，头部网红的消失，代表着流量的分散。531天，短视频市场已更迭多载，李子柒的回归，究竟能否重现当日辉煌？

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来源：李子柒微博

纠纷始末
在产生裂隙前，李子柒与微念曾相互成就。
7年前，李子柒还只是个小网红，刘同明发现了李子柒的潜力，主动找到李子柒寻求合作。彼时，微念也只是一家名不见经传的小公司，旗下没有大火的主播。
2016年，双方达成合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP，内容创作由李子柒团队主导，实际的商业运营则由微念主理。李子柒的四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月，微念和李子柒分别持股51%和49%，法定代表人为李佳佳（李子柒本名）。
【独家｜李子柒即将复出，与微念继续合作】李子柒的快速发展也由此开始。2021年1月，李子柒的YouTube订阅数达到1410万，刷新自己创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录，成为短视频赛道上的顶级IP 。2022年初，李子柒全网粉丝达1.15亿。
“李子柒”品牌的发展也如火如荼，旗下的螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等产品销量均不错。海豚社公布的数据显示，“李子柒”品牌2021年实现营收18亿元，同比增长20％。截至目前，李子柒淘宝旗舰店的粉丝高达686万。
值得一提的是，“李子柒”品牌虽收入颇丰，但和李子柒本人关系却不大。这其中的利益分配产生的矛盾，也是李子柒和微念对簿公堂的主要原因。

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来源：视觉中国

2016年，微念以自己的名义申请注册全类别“李子柒”商标。2021年3月，经双方多次谈判，微念将123件“李子柒”商标转让至四川子柒公司名下，但微念凭借51%的股权，对“李子柒”商标仍拥有一半以上的决定权。
初期法律意识薄弱的李子柒，将自己创立的“李子柒”商标以微念公司的名义申请，美术作品著作权由微念公司登记，这导致她本人在“李子柒”相关商标方面始终处于被动地位。而“李子柒”品牌带来的巨大商业价值，受益主体也是微念。
以李子柒柳州螺蛳粉为例，其包装上明确标注该产品的委托方为杭州微念，并非“子柒文化” 。根据天眼查显示，“子柒文化”没有任何对外投资，但杭州微念对李子柒柳州螺蛳粉的两家代工厂进行了融资，这两家公司的股东中也并无李子柒。此外，冲着“李子柒”IP闻声而来的投资，也都被微念尽数收下。
在这场分蛋糕的宴席上，主角李子柒却只是个局外人，也难怪她会以停更这种“伤敌一千，自损八百”的方式来抗衡。
失去的531天
慢，是李子柒的标签。
视频更新慢。在李子柒停更之前，她的微博账号更新频率大概是一个月一条。
内容节奏慢。李子柒的出圈，离不开视频中展现的“田园牧歌”式的慢生活——为了做一床蚕丝被，从养蚕开始；为了酿一瓶酱油，从种黄豆开始……
商业变现慢。此前，李子柒和微念在商业上的理念是一致的，她不急于商业变现，而是要把长视频打磨得更精细化，直到2018年，李子柒才开始运营天猫店铺。2020年~2021年，在李子柒最红的窗口期，直播带货兴起，但李子柒也并未踏足，其商业化渠道依然只有两个——各大视频平台播放广告收益的分成以及品牌运作的收入。