周末 ， 市民方欣带着14岁的侄子到电影院重温《天书奇谭》 。 电影放毕 ， 影厅里有人忍不住发出诘问：“这就结束啦？”
【中小企业|动漫中小企业，为何坚持选择“很贵的”上海】这代表了很多观众的心声 。 各类动漫产品伴随着方欣的侄子长大 ， 他也认为这部电影“故事没讲完”：“蛋生怎么不打上天庭救他师父？”
在《哪吒之魔童降世》等作品带来的“国漫”风潮中 ， 有一种声音认为 ， 曾创造出《大闹天宫》《天书奇谭》等经典作品的“上海制造” ， 只适用于时光的滤镜之中 。 然而也有无数网友一再把《小蝌蚪找妈妈》《天书奇谭》等上海美影厂的昔日作品找出来“怀旧” 。
2021年发布的上海动漫产业相关报告数据显示：2020年 ， 上海动漫产业规模达到200亿元 ， 占全国总产值的10% ， 上海有各类动漫公司7.05万家 ， 同比增长27% 。 在业内人士看来 ， 尽管生产方式、市场环境在变 ， 但庞大的上海动漫企业群体已经全方位支撑起动漫产业完整的产业链 。
从脚本到平台
全产业链发展
方欣的侄子最喜欢的动漫是在B站连载更新的《凹凸世界》 ， 讲述被创造的宇宙“凹凸世界”中 ， 一个少年反抗斗争的故事 。 相比《天书奇谭》中的袁公和蛋生 ， 《凹凸世界》的主人公“金”不断“升级打怪” ， “比蛋生热血多了” 。
但方欣无法接受这样的动漫 ， “一集不到20分钟 ， 内容大同小异 ， 角色瞪着一双长方形的眼睛 ， 顶着糊成块状的头发 。 ”然而这部动漫在B站已经连载三季 ， 仅第三季的播放量就达3亿次 ， 用户评分9.4 。
“我们都知道上海美影厂是新中国动漫的发源地 ， 它留下的是巨人的脚印 。 但我们这些在上海做动漫的 ， 不一定要复制美影厂的路子 ， 我们想做出自己的特色 。 ”《凹凸世界》的出品方七创社创始人曲晓丹说 ， 该动漫的主要受众群是13—18岁的青少年 ， “它属于‘热血漫’ ， 主打的就是胜利、友情、成长三要素 。 ”
不仅市场细分 ， 企业分工同样越来越精细 。 近年来获得巨大成功的动漫电影中 ， 少不了“上海制造”的身影 。 《哪吒之魔童降世》一场“海边踢毽子”的戏 ， 是上海的红鲤动画完成的 。 红鲤动画参与制作该片400多个镜头 ， 其中近200个是特效镜头 ， 在片中总时长约20分钟 。 此后动画电影《姜子牙》中 ， 红鲤动画参与45分钟的制作 ， 主人公“九尾”一条尾巴 ， 就要制作超700万个多边形 。 红鲤动画所在的环球ACG产业基地 ， 位于上海嘉定区 ， 去年累计注册动漫企业近百家 。
2011年 ， 方欣在起点中文网上读到网络小说《全职高手》 ， 这部2014年完结的小说在2017年被改编成动画剧集 ， 2019年又推出同名电视剧 ， 此外还有漫画等衍生品 。 目前阅文集团拥有900多万作家和1390万部网文作品 ， 月付费用户达1020万 ， 这些作品成为动漫产品、影视剧改编的重要资源库 。 而另一家上海企业哔哩哔哩月活用户达2.02亿 ， 拥有全国最大规模的二次元用户群体 。 业内人士表示 ， 产业链一首一尾两家动漫平台的龙头企业都在上海 ， “从故事脚本到播出平台 ， 动漫产业链上各要素都齐备 。 ”
以《原神》《崩坏学园》等游戏出名的米哈游 ， 一直定位为“动漫公司” 。 在开发游戏产品之前 ， 企业会先推出小说、漫画、短片动画 ， 为最后的游戏成品不断“试错” 。 小说中的新角色如果人气高 ， 就会同步到漫画里开发剧情；漫画中受欢迎的美术风格、人物形象 ， 将再度进入动画里接受用户反馈 ， 以此确保进入游戏产品的角色赢得市场 。
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