世界杯结束，王健林躺赢 _世界杯

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本届世界杯的最后一战，精彩程度超乎所有人的预期。
梅西捧起大力神杯，姆巴佩上演帽子戏法；法国队绝境中追平比分，阿根廷赢下点球大战。
世界杯落幕之际，盘点这场足球界四年一度的盛事，中国除了国足没去，其他方方面面，都有着中国的影子。
论起这次世界杯的最大赢家，除了冠军球队和赚得盆满钵溢的世界足协，足球界的老朋友、万达集团的董事长王健林也悄声发了大财。

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地产大佬的足球梦
王健林早年以赞助大连万达足球队闻名，至今都留有极佳的名声。
1993年，喜欢足球的王健林，在机缘巧合下入局。在万达集团的大力投入下，大连万达足球俱乐部显赫一时，5年内拿下了4个甲A联赛冠军。
王健林本人还曾亲自拎着现金到绿茵场边督战。大连万达那时创下了职业联赛连续主客场55场不败的神话。
再往后，他和许家?。磺耙缓蟆⒁荒弦槐?nbsp;，以房地产行业的资金撬动足球界的流量，把一种商业模式玩出了花。足球成为了滚动的地产广告，中国足球进入金元时代。

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结果一转眼，当年逐鹿金元足球的一众地产大佬，或是隐退或是暴雷。
而2017年王健林的万达，一场世纪大甩卖，回血700亿，塞翁失马式地赶在房地产寒冬前及时下车，反倒活得有声有色。
但王健林和足球的故事，并没有因此终结。在另一条支线上，万达和足球的缘分，正演绎着不一样的未来。

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世界杯赞助商
比如世界杯赞助商。
世界杯是一门“三年不开张，开张吃三年”的生意。
数据显示，卡塔尔世界杯周期内，国际足联的商业收入将达到75亿美元，比之上一届有了10亿美元的增幅，再创历史新高。其中世界杯的赞助商们贡献了其中相当比例的收入。
这项全球顶级赛事的赞助商席位一直处于供不应求的状态。深谙运营之道的国际足联将赞助商划分为3个等级：国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和数量最多、权益最少的区域赞助商。
万达则在2016年，就以8.5亿美元的赞助费，签下了时长为15年的协议，成功跻身国际足联全球合作伙伴。这一年，王健林力压李嘉诚1个亿的身家，登顶中国首富的宝座。
要知道，世界杯的一级赞助商，绝对是一份彰显实力的氪金名单，数量仅限6到8名，今年除了万达集团外，还包括了阿迪达斯、可口可乐、现代起亚、VISA和卡塔尔航空、卡塔尔石油。
于是在世界杯赛场内部，可以看到各类展板、挡板上显示着“万达文娱”的广告。

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除此之外，万达集团还结合万达酒店，推出了世界杯主题房；在北京、上海、深圳等六大城市的万达广场举办了世界杯嘉年华，邀请来著名球星卡卡担任嘉年华大使。
但对于早已家喻户晓的万达集团来说，这样的品牌露出，其实效果并不大。由于品牌宣传的边际效应，单纯世界足联和世界杯的赞助商身份，对于在中国已经家喻户晓的万达来说，镀金效果实在有限。