日前 ， 2021部落冲突全球锦标赛（下文简称CWL）落下帷幕 ， 国人部落J.X.Tiger问鼎世界冠军 。 作为部落冲突全年最重要的世界性赛事 ， CWL总决赛参赛队伍由每月的资格赛冠军所组成 。 相当于是每月的月度冠军 ， 共同角逐最终的年度总冠军 。
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去年国人部落的战绩并不好 ， 三支代表队 ， 最终都倒在了四强之外 。 所以对于今年的CWL ， 国内观众大多都憋着一股劲 。 值得一提的是 ， 正值全球赛节点 ， 《部落冲突》国服的iOS畅销排名也一路走高 ， 从80多名一路上升至Top15 ， 创下了第四季度的最好成绩 。
不仅如此 ， 在游戏外 ， 《部落冲突》还以CWL为主题 ， 与麦当劳展开联动 。 其实每年的CWL ， 《部落冲突》都会做一些跨界联动 ， 通过一些其他福利或体验 ， 服务现有的核心用户 。 而与麦当劳的合作 ， 无疑是瞄准了玩家们的味蕾 。
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【日前|《部落冲突》跨界麦当劳，原来汉堡还可以这么吃？】用美食福利帮助玩家解决“世纪难题”
11月底 ， 《部落冲突》与麦当劳推出的两段联名TVC ， 在玩家群体内引发讨论 。 风格主打无厘头、超现实 ， 游戏里的角色技能、画面与现实场景融合 ， 有一种打破次元壁的既视感 。
当然 ， 大家最关心的问题 ， 还是这联名套餐本身 。 因为不管是边走边玩、还是边吃边看 ， 都容易第一时间唤醒玩家平时玩游戏、看比赛的回忆 。 所以 ， 在看完这两条TVC后 ， 玩家再在饭点玩游戏时 ， “今天吃什么”的世纪难题就有了参考答案 。
游戏与餐饮品牌的联动 ， 大多需要玩家完成一些指定任务 ， 才能拿到优惠福利 ， 比如登陆游戏或观看比赛 。 部分任务门槛较高 ， 以观看赛事为例 ， 一旦因上班或其他原因错过哪个瞬间 ， 就可能完全错过了打卡节点 ， 从而导致用户提前放弃任务 。
而《部落冲突》与麦当劳设置的任务格外简单 ， 在媒体平台上参与官方发出的抽奖活动或话题即可 ， 覆盖微信、微博、抖音、B站、TapTap以及斗鱼虎牙等诸多头部平台 。 一方面 ， 简单的任务兑现了TVC的场景 ， 玩家可以轻松地一边吃安格斯MAX汉堡 ， 一边玩游戏/看比赛 。 另一方面 ， 多个主流平台发起的话题讨论、为国人部落应援 ， 也增强了国内玩家的氛围感 ， 使观赛社区更加热闹 。
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即便没有抢到免费汉堡 ， 玩家也从参与互动中得到了不同收获 。 因为只要购买联名套餐 ， 就可免费参加轮盘抽奖活动 ， 且中奖概率极高 。 加之《部落冲突》大咖玩家还会在抖金直播间发放套餐优惠与游戏福利 ， 既提升了玩家的观赛体验 ， 也加强了玩家与品牌的互动频率 ， 从而对品牌更加认可 。 此外 ， 活动期间 ， 麦当劳抖金店、美团品牌馆等线上渠道的安格斯MAX单日销量也实现了翻倍 。
此外 ， 在11月25日-30日 ， 麦当劳的杭州江南大道店推出《部落冲突》主题门店 。 虽然线下主题店只有一家 ， 无法满足其他城市玩家的探店需求 ， 但这也让大部分用户的消费场景都聚集在了线上 。 点点手指 ， 便可很快地获得套餐福利与抽奖资格 ， 极大避免了中途嫌麻烦放弃的情况 。 对于品牌方来说 ， 则是提升了流量变为销量的转化率 。
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大道至简 ， 如此“简单”的方式为何能使游戏数据、食品销量双重走高？
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