当越来越多的怀旧游戏出现，它的运作方式究竟是什么？
怀旧是一门好生意 。
不管近期R星口碑巨崩《GTA三部曲终极版》 ， 还是服务器一直被玩家诟病《暗黑破坏神2：重制版》 ， 这些为怀旧而生的产品依然有无数老玩家买单 ， 更让当今更多厂商看到了这门好买卖 。
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那么到底有多少玩家喜欢怀旧？根据伽马数据最新公布的《2021游戏产业发展趋势报告》来看 ， 答案是87.2% 。
实际上 ， 国内手游市场最早一批流水破亿的爆款 ， 就和怀旧有着很深的关系 。 《我叫MT》直击广大魔兽玩家和同名动画观众 ， 《大掌门》则是瞄准年轻更大点的武侠小说迷与TVB武侠剧观众 ， 可以说在八年前甚至更早 ， 怀旧就是一个高效的流量放大器 。
到了2021年 ， 用怀旧来吸引用户的产品已经越来越多 ， 其中的时代元素涉及漫画、影视、零食、生活方式等多方面 。 此外伽马数据还在报告中指出：“现在阶段受情怀吸引的移动游戏用户对游戏质量的包容程度相对较高 ， 但是随着情怀概念的开发成熟 ， 用户对此类游戏的质量需求也将快速提升 。 ”
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数据源自伽马数据《2021游戏产业发展趋势报告》
从市场表现来看 ， 众多打怀旧牌的厂商也意识到玩家当前需求的发展变化 ， 开始针对怀旧这个主题进行更加细分的操作 。 至于站在玩家角度 ， 即便早就意识到厂商是打着怀旧的旗号来赚钱 ， 然而当我们看到那些熟悉的画面和角色时 ， 仍会不由自主在心中泛起波澜并打开钱包……
原汁原味从不太看好到集体真香
2019年8月上线的《魔兽世界》怀旧服 ， 可以说是“原汁原味”派的一个里程碑 。 在魔兽怀旧服的火爆背后 ， 不光怀旧文化在游戏媒体、直播平台、视频网站掀起又一轮风潮 ， 更关键的是助力动视暴雪的股价一步步回到巅峰 。
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动视暴雪股价从2019年下半年开始重新回升
在玩家群体和资本市场的双重认证下 ， 使得“原汁原味”这个概念在很多游戏厂商的心目中 ， 得到进一步巩固 。
要知道在这之前 ， 极少有网络游戏愿意将十多年前的老内容几乎原封不动地搬出来卖 ， 即便要卖也会进行一番“高清重制”“玩法优化”“引入创新”等操作 。 毕竟连《泰坦尼克号》重映都要加个3D版的噱头 ， 没啥经验的游戏厂商自然也对高清画面日新月异的市场环境没啥信心 。
实际上最开始倡导原汁原味的 ， 是那些满足特定玩家群体需求的私服 。 以《魔兽世界》为例 ， 官方怀旧服的灵感和动力正是来自于早年全球人气最高的怀旧私服“Nostalrius” 。
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【当越来越多的怀旧游戏出现，它的运作方式究竟是什么？】全球人气最高的《魔兽世界》私服Nostalrius ， 也为后来官方怀旧服提供了不少经验
虽然官方怀旧服给带来了远超预期的收益 ， 但暴雪一开始非常不看好这个项目计划 ， 魔兽制作总监JohnHight就曾透露“花了一年时间说服自己不要去搞怀旧服” 。 所以直到Nostalrius私服被强行关闭 ， 愤怒的怀旧玩家发起大规模声讨后 ， 暴雪才在2017年宣布将推出官方怀旧服的消息 。
魔兽怀旧服确实非常成功 ， 暴雪付出了极低的成本获得了巨大收益 ， 这个回报率甚至超过了新版资料片 。 站在事后诸葛亮的角度来看 ， 当初暴雪的纠结和谨慎显然是多余的 ， 特别是原汁原味的粗糙画面和稚嫩设计 ， 不仅没有“自曝其短” ， 反倒成为第一时间勾起玩家情怀的利器 。 在大家纷纷抱怨不平衡和不便利的同时 ， 也不忘补一句“当年就是这样” ， 然后开开心心吃起忆苦思甜饭 。
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