当越来越多的怀旧游戏出现，它的运作方式究竟是什么？( 三 )
对于这种做法 ， 《原始征途》的制作人赵剑枫曾提出一个“初恋滤镜”理论 ， 其设计理念与细节思路是：“十年前的初恋毫无变化地重新出现在你面前 ， 你多少会觉得有些说不清道不明的感觉 ， 这是因为我们的审美、我们的心态都在不断变化 。 因此 ， 十年后的相遇 ， 我们想见的依然还是这个人 ， 而她是穿着最时尚的衣服、化着最精致的妆容 ， 以一种崭新的姿态出现在我们面前 ， 一定能够更令人心驰神往 。 ”
换而言之 ， 在经典复刻与创新发展之间 ， 怀旧游戏如何维系两者的平衡 ， 保证品牌情怀在被消耗的同时 ， 还能继续拓展玩家圈层 。 所以当代的“旧瓶装新酒” ， 不失为一种被多家大厂看好且舍得花功夫钻研的方向 。
反向操作把怀旧做成新潮流
在怀旧消费这门生意中 ， 最冒险激进的玩法莫过于将一个怀旧符号营销放大 ， 使其成为一时的新潮流 。 在这方面 ， 美国好莱坞的手法最为熟稔 ， 《头号玩家》作为一部致敬美国八、九十年代流行文化的电影 ， 不仅掀起全球玩家的怀旧 ， 还顺带帮忙推了一把元宇宙概念 。
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由此也不难得出一个结论：更长远的怀旧 ， 不光是高效收割情怀 ， 还能让自己成为新的潮流话题 。 而在游戏行业能做到这点的 ， 除了任天堂旗下的塞尔达、宝可梦等少数大部头之外 ， 绝大部分经典游戏IP还存在各方面的不足 。 比如GTA系列因为题材不能老少皆宜 ， 《王者荣耀》、《阴阳师》等国产中生代还需要积淀更多时间和文化厚度 。
如果按特定人群来看 ， 近年来将怀旧反向操作最成功的的 ， 莫过于90后的童年回忆《摩尔庄园》 。
其实在2019年 ， 淘米宣布重启“摩尔庄园”IP、要推出一款手游时 ， 业内不少人对其持谨慎、不看好的态度 。 因为《摩尔庄园》原作是一款面向小学生到初中生群体的儿童页游 ， 而如今90后已经长大成人 ， 那么问题就在于如何既满足情怀、又吸引成年人 。
在营销层面 ， 《摩尔庄园》手游的反向操作是将“在游戏里打工”、“网红店与网红景点打卡”、“建立追星社区”等话题 ， 推向抖音、B站、微博、知乎、小红书等平台 ， 形成了UGC内容的跟进和持续扩散 。 此外该游戏没有核心玩法的另类特征 ， 巧妙结合利用了社交传播 ， 让“打工人”、“从王者峡谷迁徙而来”等段子成功出圈——这些话题其实正好贴合长大了的玩家们当前的状态 。
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“在游戏里追星” ， 是《摩尔庄园》手游上线初期的一大热门话题
当然需要指出的是 ， 《摩尔庄园》手游的游戏性与社交性的因果关系是反着来的 ， 对于市场而言并不具备普适性 ， 再加上游戏带起来的“怀旧新潮流”过于集中在90后群体 。 因此 ， 只能说这是一个经典但非典型的案例 。
结语
针对老游戏的怀旧消费 ， 其实是玩家们怀念共同的游戏经历和乐趣 ， 并希望能有较为理想的承载方式 ， 让这种情感在当下能够被拿出来回味、弥补、超越 。 可以肯定的是 ， 好的怀旧消费运营 ， 可以吸引更多的人、激起更高的热情 ， 以此来放大和传播这份“让他人羡慕、敬佩或认同”的需求 。 相信在未来 ， 怀旧消费的还会越来越细分 ， 我们也会见到更多不同的玩法 ， 将玩家情怀服务得越来越有“温度” 。
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