本土品牌的市场份额只有34.4%，对标外资品牌依然艰难据2016年的数据显示，配方奶粉市场品牌前三分别为惠氏、达能、美赞臣，国外龙头优势相对稳固，惠氏、达能、美赞臣、雅培、美素佳儿合计占 46%的市场份额，而国内品牌龙头贝因美、合生元、伊利、飞鹤、雅士利合计仅占 22%的市场份额 。在2017年1月的尼尔森数据显示，在全国商超和母婴渠道中，本土品牌的市场份额只有34.4%，而进口品牌则抢下六成的市场份额 。在原本是国产奶粉核心渠道的母婴渠道中，进口品牌也占到六成以上，本土品牌只有36.3% 。
随着跨境购、海淘的兴起，进口奶粉在国内消费市场曾经炙手可热，市场占比较大 。一时间进口奶粉成为了消费者眼中的香饽饽，进口奶粉市场也随之发展壮大，一些国家的奶粉甚至出现供不应求、一度要求限购的情况 。
此外，进口奶粉品牌更在不久前提出要将销售渠道下沉，打入三四线城市市场，占领留出空白的市场 。作为外资品牌，一二线城市市场是主要战场，希望借助经销商、电商渠道，将更多产品输入到三四线城市市场 。
业内人士分析称，进口奶粉的渠道下沉，对于国产奶粉来说并不是好消息 。除飞鹤、澳优、君乐宝、圣元等国内的大型奶粉品牌在一二线城市市场有布局外，更多的国内奶粉品牌还是盘踞在三四线城市及以外的市场，进口品牌的入侵，没有给这些奶粉品牌足够的喘息机会 。
在消费者信心不足、跨境购买兴起、外资品牌渠道抢占的三重重压下，国产奶粉品牌走过了近十年的时间，与外资品牌相比，虽然国产奶粉的市场份额在逐渐走高，但对标外资品牌的路却依然艰难 。
一个半月后，通过检测结果显示，参加检测的3款中国奶粉指标的实测值都符合我国标准 。
【国货奶粉已过质量存疑期 连续5个月抽检合格率100%】 2016年6月，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》发布，我国对奶粉配方的管理由备案制改为注册制 。该办法规定，自2018年1月1日起，未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在境内销售 。每个企业原则上不得超过3个配方系列、9种产品配方 。这在一定程度上也抑制了婴幼儿配方乳粉市场存在着配方过多、过滥，配方制定随意、更换频繁等问题 。
国家食药总局数据显示，2017年全年抽检奶粉2657批次，婴幼儿配方乳粉抽检合格率为99.7%，比2016年提高0.7个百分点，比2014年提高了2个百分点，是目前所有大宗食品中合格率第一位 。而在2017年的每月检查中，国产奶粉更是以连续5个月100%的合格率通过检测 。
行业人士认为，中国奶粉已经渡过了质量存疑期，可以在品质方面更好的满足中国宝宝 。
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渴求信任 成立奶粉行业史上最大手笔“3.15亿元品质关爱基金”北京大学公共卫生学院教授王军波表示，因为每个国家的宝宝由于体质、生长环境的不同其所需要的营养成分也不同，别看维生素这类营养元素是以微克来计量，但它们对宝宝的作用却并不是微不足道的，如果摄入量不足可能会给婴儿的成长发育带来比较大的风险 。
由此看来，只要国产奶粉拥有过硬的质量，实际上更适合中国宝宝成长的摄取需要，可以让祖国的下一代喝上真正最适合的好奶粉 。
虽然面对着种种考验，国产奶粉也并非没有“反击” 。从出海布局，到升级产品，再到跨界保健品，国产奶粉品牌以自己的方式应对着新一轮的考验 。3月12日，为了持续深化用户体验，拉动对国产奶粉的信任感，伊利、飞鹤、君乐宝、贝因美、雅士利、圣元等6大国货奶粉乳企品牌与京东成立了金额达3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”，消费者只要在京东购买国产奶粉，就自动免费获得了一份保障 。同时，京东还携手平安财产保险，为国货奶粉投保质量保证保险，全面保障消费者权益 。
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