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微软|三星OLED电视的小目标：第一年200万台，或将和索尼争“老二”之位

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微软|三星OLED电视的小目标：第一年200万台，或将和索尼争“老二”之位

【微软|三星OLED电视的小目标：第一年200万台，或将和索尼争“老二”之位】近日 ， 有海外媒体报道称 ， 三星电子2022年计划加强与LG显示的合作关系 。 其中最为重要的合作方向是上游面板 ， 据称2022年三星将增加从LG显示购买LCD面板的数量 ， 预计订单将增加5倍 ， 计划向LGD采购400万块LCD面板订单 ， 总额将达到近1万亿韩元 。
有行业人士评价表示 ， 三星电子之所以提升对“老对手”LGD的采购量 ， 因为三星显示将于明年正式退出LCD面板制造业务 ， 而采购LG面板则能减少对中国LCD面板企业的依赖（目前为70%） ， 并提高对自己的议价能力 。

此外 ， 三星明年除了采购LGD的液晶面板之外 ， 业界传闻还将向LGD采购WOLED面板的消息也在不断被发酵 。
据韩国媒体报道 ， 2022年三星在高端电视的布局上 ， 会重点布局OLED技术 。 而在具体方向也极有可能会两条腿走路：其一力拓自己主推的QD-OLED电视、其二或将推出LGD主导的WOLED电视 。 为此 ， 三星目前正在与LGD洽谈购买200万块白光OLED面板的事宜 。
同时 ， 韩媒报道 ， 明年三星在OLED电视全球销量目标或将在200万台左右 ， 其中QD-OLED为50~60万台 ， 而WOLED（白光OLED）锁定在全球150万台左右 。
从这则消息可以透露出两个重要信息点 。 其一 ， 三星不仅要推QD-OLED ， 而且还要和“老朋友”LGD联手推WOLED；其二 ， 三星明年在OLED电视全球目标高达200万台 ， 这透露出其要在明年通过OLED电视继续“领航”高端市场的意图 。
一位行业专家告诉《视听圈》：三星在明年市场针对OLED电视有如此大的战略目标 ， 显然是看到了OLED电视的“上量”走势 。
随着面板供给在提升、价格在下滑 ， 再加上品牌队伍在壮大 ， 三者相互促进或将让OLED电视在2022年有机会冲击千万台规模 。 群智咨询预测 ， 预计2022年全球OLED电视出货规模将达到935万台 ， 同比增长41% ， 市场占有率超过4% ， 全球OLED电视赛道有望迎加速增长 。
OLED已经在起量 ， 作为全球彩电老大自然要“顺势”布局 。 但是三星现在主导QD-OLED较WOLED相比在技术构架上更为复杂——涉及到新的QD材料和薄膜的技术成熟度所导致的成本可能会更高；更为可怕的是三星QD-OLED面板体系刚刚开始建立 ， 对于2022年销量有点远水不解近渴 。 两者叠加 ， 如果三星只靠自己的QD-OLED势必会影响到最终的市场销量 。 因此 ， 三星明年在QD-OLED目标只有50万~60万台的目标量 ， 反而在WOLED目标量却高达150万台 。
《视听圈》认为 ， 三星选择LGD的WOLED是一个“多赢的选择” ， 一方面充实三星在高端电视市场的占比 ， 将丰富和支撑三星的全球老大地位；另外一方面 ， 全球彩电老大选择OLED电视 ， 这会坚定更多品牌去推进OLED电视 ， 这对OLED电视未来发展或将是一个转折节点 。
此外 ， 如果按照三星明年整体OLED电视目标（QD-OLED电视50万+WOLED电视150万台）量为200万台 ， 这或将改写目前OLED电视TOP3品牌格局 。
当下 ， OLED电视全球品牌格局当中 ， LG一家独大 ， 大约占据6成 ， 明年或将还会维持这个局面 。 但是在LG之后 ， 三星、索尼、松下等品牌之间的位置或将发生变数 。 如果按照三星200万台的目标 ， 其必然超越松下 ， 甚至将可能和索尼争夺OLED电视亚军之位 。 而长期看 ， 三星既然追逐OLED电视销量 ， 也就会努力提升OLED面板自产能力：进而最终实现对LG OLED彩电统治地位的挑战 。
综上 ， 2022年 ， 随着三星在OLED彩电技术的市场终端和面板上的双重发力 ， OLED彩电市场很可能进入一个崭新的局面：有三星的带动、LG的打底 ， 更多的行业力量 ， 特别是面板企业的力量必然会不断投入进来 。 OLED彩电逐渐进入一个普及化的加速期 ， 指日可待 。

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