日前 ， 一部《天书奇谈》“重装上阵” ， 推出“4K纪念版” ， 激荡起广大国漫迷的情怀 。 一时间 ， 词条#国漫请向世界展示我们的实力#迅速登上热搜 ， “国漫崛起”的话题再度被重提、热议 。
近几年 ， 我国动画电影发展势如破竹 。 从2015年的《西游记之大圣归来》横空出世 ， 到《大鱼海棠》《风语咒》等如雨后春笋般涌现；从《哪吒之魔童降世》票房破50亿元跃居中国影史动画电影票房第一 ， 到《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》系列成功吸引粉丝无数……中国动画电影正以一种异军突起的势态向上生长 ， 并开始在海外攻城略地 。 伴随着红火之势 ， 一个普遍的期待就此萌发——中国电影走出去 ， 动画是不是突破口？
人人爱看动画片
“当初我们作《白蛇：缘起》宣传时就在纠结 。 这是国漫？是国漫的代表？其实十分犹豫 ， 很担心人们会觉得这是在打‘悲情牌’ 。 好像一说国漫 ， 大家就觉得虽然东西不好 ， 但也得支持一下 。 所以当时定下来 ， 开始不提这个词 ， 等到影片上映一周再讲这是‘纯国漫的制作’ 。 一周后 ， 作品得到了大批粉丝的认可 。 此后又有了《哪吒》《姜子牙》 ， 我们渐渐感觉到了国漫真的‘越飞越高’ 。 ”在此前举办的中国动画电影产业新时代、新消费、新场景主题论坛上 ， 华纳传媒中国区总裁赵方如是说 。
这段话 ， 从侧面折射出 ， 近年来中国动画电影产业走出窘境 ， 国漫人自信心从无到有、从弱到强的过程 。
自信心 ， 首先源于市场“刚需”明显 。 艾瑞咨询发布的研究报告显示 ， 中国的泛二次元用户 ， 即动漫的主要受众 ， 预计到2023年达到5亿人 ， 这无疑是国产动画电影发展的重要内生动力 。 观众逐渐拉满的期待值 ， 为这一类型的创作提供了广阔舞台 。
而填满期待的 ， 必然是优质的内容制作 。 “兼容古典故事框架”的现代化改编 ， 成了众多创作者屡试不爽的创作思路 。 《哪吒之魔童降世》就是一个成功的案例 。 这部现象级作品 ， 历经两年的剧本打磨 ， 66版剧本修改 ， 1400个特效镜头 ， 20多家团队共同完成 ， 最终呈现出来的是对经典神话故事内涵和情节的解构重组 。 “它是史上最快破亿的中国动漫电影 。 从某种意义上表明 ， ‘国漫就是廉价、山寨、劣质’的偏见 ， 已经被打破 。 ”北京娱评人苟瑞雪表示 。
突破“低幼”题材局限 ， 走向“全龄化”“成人向” ， 已是国产动画电影赢得口碑和票房的大道通途 。 智研咨询调查统计显示 ， 年轻动漫用户群体占比最高 ， “95后”人群占比高达46.4% ， 其次为“80后”“90后” 。 事实上 ， 优质国产成人动画电影在此前相当一段时间内 ， 几乎处于空白状态 。 近几年《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《姜子牙》等接连上映 ， 并凭借不俗的实力取得了亮眼的票房后 ， 不少人才猛然发现：实际生活中 ， 人人爱看动画片 ， 原来国产动画作品的表达功能一直被“弱化”了 。
“2016年初 ， 我们作了一个调整 ， 从‘家庭向’到‘年轻向’ 。 我们不希望重复原来的故事 ， 要有创新 。 所以有了《白蛇：缘起》 ， 那是‘前传’；有了《哪吒》 ， 那是‘后传’ 。 我们团队也非常年轻 ， 还作了大量的调研 ， 研究当下包括未来几年年轻观众会喜欢什么 。 我们不是去迎合他们 ， 而是真正观察、深入他们 ， 甚至深入我们自己 。 ”追光动画联合创始人、总裁于洲表示 ， 因此 ， 《哪吒之魔童降世》有些“东方朋克风” ， 《青蛇劫起》则为小青设定了当代女性独立、敢爱敢恨的人设 ， 这是建立与东方传统美学结合的一次大胆尝试 。
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