“走出去”可操作性更强
在真人电影不断尝试出海的同时 ， 国产动画电影也正力图在国际市场上占得一席之地——《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》等已经纷纷跨出这一步 ， 且票房不俗；《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》入围过奥斯卡“最佳动画长片”评选；《罗小黑战记》《新神榜：哪吒重生》先后入围法国昂西国际动画电影节“Contrechamp竞赛单元”和“WIP单元”……
值得一提的是 ， 2019年上映的《罗小黑战记》 ， 在日本公映的原声版、配音版累计观影人次 ， 截至今年年初已超过37万 ， 累计票房达5.8亿日元（约人民币3500万元） ， 创下了中国动画电影海外发行票房纪录 ， 并成功跻身日本2020年度动画电影票房榜前10位 。 “这样一部二维动画片能够走向日本市场 ， 一个亚洲地区二维动画作品核心的文化输出国 ， 也是一件挺值得骄傲的事情 。 ”该片制片人马文卓接受采访时表示 。
【哪吒|动画片：风景这边更好？】“上述影片的成功 ， 也充分证明 ， 相较真人电影 ， 国产动画电影在海外更容易取得突破 。 ”苟瑞雪认为 ， 与真人电影相比 ， 国产动画电影的内容、内涵 ， 甚至拥有更强的包容度 。 用卡通形象表情达意更有代入感 ， 讲起故事来甚至可以在真实和奇幻间跳进跳出 ， 技巧丰富 ， 灵动又不违和 ， 能为更广泛的受众 ， 特别是海外受众所接受 。
动画电影“借船出海” ， 以中外合拍片的方式“走出去”的可操作性更强 。 例如 ， 华纳兄弟与追光动画合作了《白蛇：缘起》；《直立象传说》则是中国和新西兰的第一部动画合拍片；中国和巴基斯坦还合拍了《奇幻森林之兽语小子》；还有由克里斯·艾伯翰斯执导、成龙担纲制片人的动画电影《许愿神龙》……
“我十分看好合拍片的前景 。 合拍片的口碑和商业回报越来越好 。 ”华纳传媒中国区总裁赵方表示 ， 从内容上看 ， 合拍片在故事核心的价值观、情感的共鸣方面 ， 可以寻求更多普适的内容 ， 动画片恰好在形式上更容易化解创意上的阻碍 ， 讲述一个让全球观众都能看懂的故事 。 “就像《寻梦环游记》 ， 通过合拍 ， 中国的编剧和国外的编剧一起合作 ， 找到一些共同的价值观和全球化的表达方式 。 ”
方向：打造超级IP
要走出国门 ， 国漫电影未来还要怎么做？业内的一种声音越来越强烈——在制作、推广作品的同时 ， 要有IP意识 ， 要做精品IP、超级IP 。
“由于动画电影内容开发的独特性 ， 针对动画电影进行IP运作和衍生产品的开发 ， 相对于传统的真人电影来说更具有优势 。 环球影城、迪士尼乐园都说明了这一点 。 所以 ， 在票房谋佳绩的同时 ， 完全可以在海内外创造出更多的非票房收入 ， 持续提升国产动画电影在海内外的美誉度 。 ”业内人士表示 。
除上述“大工程” ， 还可以举一个小例子 ， 电影场刊也是衍生品之一 。 《罗小黑战记》在日本上映时 ， 打破了在国内宣传不做场刊的习惯 ， 临时制作推出 ， 没想到两天就售罄 ， 而且即便后来被炒至人民币一两千元一本的天价 ， 仍然广受粉丝好评 。
潮玩也可介入 。 “国外有很多案例 ， 比如潮流设计师跟芝麻街IP合作 ， 把一些经典形象通过潮玩重新演绎 ， 然后做成商品销售 。 买这个产品的人有时并非芝麻街的粉丝 ， 而是设计师的粉丝 。 芝麻街的IP形象 ， 其实成为了设计的载体 。 这有可能就是未来潮流玩具和动漫IP结合的那个‘点’ ， 相当于把那个IP变成了艺术家创作的一个载体 。 我觉得 ， 这也能促进国漫IP在海外圈粉、成长 。 ”泡泡玛特中国区总裁司德认为 。
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