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12月1日 , OPPO联合天猫大牌日共同发起「流星雨的宝藏」解谜活动 , 全网埋设77道谜题 , 在120小时内 , 每位成功破解的参与者都能获得新品OPPO Reno7一台 。 活动一经上线 , 迅速吸引大批网友化身“星探” , 成为全网参与的创意大事件 , 助力OPPO Reno7首发斩获天猫平台手机单品销量、销额双冠军 。
爆款系列再推新 OPPO Reno7颜值+实力双升级
据悉 , 新品OPPO Reno7延续着该系列人像摄影大师的顶级表现 , 从难得一见的流星雨景观中获得灵感 , 从配色到工艺到材质都经过了全面升级 。 全新的航天级星雨光刻利用激光显影技术精准控制蚀刻深度 , 在晶钻工艺2.0的表面精密雕刻120万条8微米深的细腻纹理 , 看上去就像绚烂的星河中划过浪漫的流星;航空铝材质的一体化金属直边 , 硬朗线条 , 提供舒适手感;同时 , 摄像头还配备了灵动时尚的陶瓷彩镀镜圈和星环呼吸灯设计 。
在配置方面 , OPPO Reno7也围绕影像进行了重点升级 , 其采用的全系全球首发索尼IMX709前置超感光猫眼镜头 , 结合了OPPO自研的RGBW图像融合单元 , 是目前感光量最大的前置影像传感器 , 画面更明亮、画质更清晰、颜色更准确、暗处有细节、亮出不过曝 , 同时有85°微广角 , 不用自拍杆也可以拍出精致小脸 。 此外 , Reno7Pro还配备了IMX766索尼大底旗舰主摄 , 全像素全向对焦 , 动静都清晰 。
创意大事件成功出圈 全民寻找“流星雨的宝藏”
为了新款“流星雨”手机的闪耀首发 , OPPO联合天猫大牌日特别策划了一场前所有未的创意大事件 , 助力新品成功出圈 。 12月1日 , 随着OPPO全球营销总裁 刘列在微博发布悬疑短片 , 「流星雨的宝藏」解谜活动正式启动 。 随后 , OPPO STAR 周冬雨也发布微博 , 号召粉丝上天猫搜索“流星雨的宝藏” , 将这场解谜活动真正推向高潮 。
据介绍 , OPPO与天猫大牌日共同策划 , 在OPPO天猫官方旗舰店、微博、微信、抖音、B站等全网的各个角落 , 隐藏了77道设计巧妙的谜题 。 在120个小时的活动时间内 , 用户可以在淘宝或“流星雨的宝藏”官方小程序进行解谜 , 解谜成功即可获得一部OPPO Reno7 。 最终 , 活动累计参与人次超50万 , 最热门题目同时被5630位星探解答 , 是一次真正的全民星探活动 。
OPPO联合天猫大牌日所打造的跨平台整合创意 , 经过漫长的企业内部沟通与协作 , 有机联动不同平台的KOL及BOSS直聘、元气森林、DR、中国国家天文等不同领域的品牌机构 , 共同完成了一次非常大胆与用心的尝试 。 同时 , 谜题巧妙的设计与隐藏方式 , 囊括了海报、图文、短片、艺术画作等不同类型的媒介载体 , 并分阶段性地向网友报告活动进展 , 持续延展活动的热度 , 在吸引全民参与解谜的过程中 , 既增添了大量的新鲜感 , 也将新品的诸多核心亮点成功植入用户心智 。 特别的是 , 最后一个谜题与开篇首尾相连 , 「在平凡的生活中找到流行雨的宝藏」 , 是OPPO希望留给受众的品牌烙印:“Reno7愿陪在你手边 , 一起记录下那些比流星还要珍贵的宝藏时刻 。 ”彻底升华了此次创意事件的传播价值 , 成为了品牌新品营销的经典案例 。
限定礼盒+全域曝光 助力OPPO新品闪耀首发
【天猫|全民化身“星探”OPPO X 天猫大牌日打造手机营销大事件】
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