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市场规模从5000万台的高点 ， 下滑至4000万台的低点 ， 电视行业仅用了5年时间 。 需求侧存量市场的影响固然有 ， 但供给侧的问题其实更严重 ， 主要表现为：在上游核心器件供应链趋同的大背景下 ， 电视终端产品陷入同质化竞争的红海 ， 导致既无法刺激消费市场的提振 ， 又无法带动产业的转型升级 。 解决硬件同质化问题 ， 成为横亘在电视行业面前的一道必答题 。 观察来看 ， 以创维电视为代表的头部品牌 ， 做出了一份出色的答卷 。 犹如给电视画面装上“引擎” ， 创维AI画质引擎引领智能电视进入了“算法为王”的时代 。 笔者认为 ， 从传统的“硬件为王”到如今的“算法为王” ， 这既是上游供应链趋于稳定成熟后的必然要求 ， 也是电视品牌进一步分化的关键依据 。
亟待破局的“同质化”之殇
2021年的电视行业 ， 承压很大 。 相关数据显示 ， 2021年电视市场零售量规模将跌破4000万台大关 ， 仅有3825万台 ， 同比下滑7.5% 。
实际上 ， 电视行业的下行已经持续了数年 。 2017年-2021年 ， 电视市场零售量一直处于下滑状态 ， 其中2020年的降幅最大 ， 达到了9.7% 。 可以看到 ， 自2016年电视行业零售量创纪录的超过5000万台随之下行之后 ， 整个行业已经无力回到这样的高点 。
5年时间 ， 电视零售规模就下滑了超过1000万台 ， 这是整个行业的巨大挑战 。 在这样的挑战面前 ， 电视企业就真的束手无策了吗？
要找到有效的应对策略 ， 首先必需找到问题症结所在 。 一些企业拿“存量市场”做挡箭牌 ， 给自己的萎靡找客观理由 ， 但这绝不是根本原因 ， 毕竟同样深处“存量市场” ， 很多科技品类和科技品牌依然能保持稳定增长 。
笔者观察认为 ， 在行业下行压力下 ， 不少电视品牌找不到破局之道 ， 一个重要原因在于 ， 产品同质化严重 ， 品牌无法构建差异化竞争力 。 那么 ， 为什么会出现这种状况？
【算法|给电视画面装上“引擎” 智能电视进入“算法为王”时代】问题在于 ， 上游面板、芯片企业的品牌集中度在逐步提高 ， 电视品牌核心器件供应链正在趋同 ， 电视企业关键器件的参数指标很难拉开距离 ， 而画质算法和调教这样的能力 ， 又不是一日之功 ， 很多企业这方面短板明显 ， 于是只能堆叠同质化硬件 ， 造成产品缺乏差异化竞争力 。
无论是传统的液晶 ， 还是新型的Mini-LED、OLED ， 如果仅仅靠供应链提供的屏体、模组和芯片 ， 而不能实现软硬件的深度协同 ， 同质化就在所难免 ， 对于日益“挑剔”的用户来说 ， 吸引力自然就不够 。
“算法为王”的竞争新时代
如果说过去的电视行业是“硬件为王” ， 比拼的关键是供应链资源的整合效率 ， 那么如今的电视行业 ， 则需要在硬件基础上更加突出软件的能力 。
放眼整个消费电子行业 ， 甚至也包括智能汽车行业 ， 在硬件逐步趋同的情况下 ， 软件能力的重要性愈加突出 。
对于电视来说 ， 画质能力是核心能力 ， 而画质算法 ， 则成为如今衡量一台高品质电视画质水平的关键指标 ， 甚至可以说 ， 电视行业现在已经进入到“算法为王”的新时代 。
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