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华为荣耀|荣耀高端机外形“撞脸”华为，出货量回升渠道建设仍有差距

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华为荣耀|荣耀高端机外形“撞脸”华为，出货量回升渠道建设仍有差距

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华为荣耀|荣耀高端机外形“撞脸”华为，出货量回升渠道建设仍有差距


荣耀独立一年期间 ， 出货量走出了“微笑曲线” ， 从市场份额16.7%的巅峰 ， 一路下沉到今年第一季度的3% ， 再回升至9月的16.2% 。 脱离了华为的荣耀 ， 似乎已重回正轨 。
在12月16日举办的周年庆上 ， 荣耀终端有限公司CEO赵明回顾了荣耀以微笑的态度、笨鸟的精神 ， 与朋友们携手同行的2021年 。 他表示 ， “2021年对于荣耀而言是创业之年 。 ”
荣耀的2021年 ， 目标很多 ， 无论在发力线下还是冲刺高端 ， 向上的野心一览无余 。 不过 ， 从现状来看 ， 荣耀的出货量回升或许还只是第一步 。
荣耀在国内手机出货量回升
2020年11月 ， 荣耀被华为整体出售 ， 正式开启独立发展之路 。 任正非在送别会上 ， 从渠道、供应链、组织文化三方面给荣耀提出了建议 ， 并期望荣耀能“做华为全球最强的竞争对手 ， 超越华为 。 ”
独立后66天 ， 荣耀恢复和全球供应链主要合作伙伴的合作；134天 ， 荣耀整合全面完成 ， 开启新战略全面冲刺 。 但在这期间 ， 荣耀在芯片供应上仍有些捉襟见肘 ， 落后于竞争对手不少 ， 直到今年6月 ， 荣耀才开始全面恢复芯片供应 。
自6月起的第三季度 ， 荣耀推出了荣耀50系列、荣耀Magic3系列等新机 。
根据Counterpoint Research的报告 ， 中国智能手机销量在2021年第三季度同比下降9% ， 但环比增长3% ， 销量达到7650万部 。 具体来看 ， 第三季度 ， vivo市场份额达23％ ， 排名第一 ， OPPO以20％的份额排名第二 。 而荣耀在独立后首次进入中国前三 ， 份额超过小米 。 苹果份额占13％ ， 排名第五 。

Canalys分析师Toby Zhu认为 ， 第三季度荣耀在国内大量渠道恢复铺货 ， 加上一部分华为用户换机需求 ， 在主力机型荣耀50系列 ， 以及畅玩20和X20的推动下 ， 环比增长达到105% 。

脱离了华为的荣耀 ， 随着出货量的回升 ， 似乎已重回正轨；不过劲敌环伺之下 ， 荣耀手机要想一直保持这一回升之势 ， 并不容易 。
12月1日 ， 荣耀发布荣耀60系列 ， 主打“AI手势识别 ， Vlog隔空换镜”的Vlog拍摄体验 。 售价2699元起 。 12月16日 ， 荣耀X系列推出荣耀X30 ， 主打快充长续航 ， 售价1499元起 。 同时 ， 荣耀还发布了畅玩系列5G新品荣耀畅玩30 Plus ， 支持5G双卡双持、侧边指纹等功能 ， 售价1099元起 。
每年年底都是各手机厂商扎堆发布新机的时候 ， 除了荣耀 ， 小米、vivo等都将带来新款手机 。 荣耀上述三款手机总体仍面向中低端 。 届时其能否跑赢 ， 还有待观察 。
剑指高端 ， 新机外形却“撞脸”华为
Canalys研究分析师Amber Liu表示 ， “对于中国市场 ， 我们认为短期内产品端的机遇的关键词是‘细分化’和‘高端化’。 厂商必须建立起快速响应消费者需求的机制和提升高新尖硬件的使用体验 。 ”
今年3月31日 ， 荣耀终端有限公司CEO赵明宣布 ， 荣耀各方面的整合已经全面完成 ， 开启全面冲刺 。 同时 ， 赵明提出荣耀发展的方向 ， 其中包括将打造荣耀Magic系列、荣耀数字系列作为旗舰、高端产品 ， 做到超越华为Mate、P系列的硬件设计和体验 。
此前 ， 作为华为双品牌战略的产物 ， 荣耀的定位一直是中低端品牌 ， 而华为则面向中高端市场 ， 打造的Mate和P系列被视为高端旗舰机型 。 脱离华为后 ， 荣耀得以冲击高端市场 ， 完成中低高全价位的布局 。

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