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【蓝科技观察】从价格战到价值战 ， 从需要空调到需要健康空调 ， 2022年的中国空调业或迎来拐点 。 随着人们生活水平的提高 ， 仅有制冷制热功能的传统空调早已无法满足用户需求 。 行业内成达的共识是 ， 新空调风或全面占据上风 ， 引领消费者进入价值和品质消费 。
某种意义上 ， 外部环境的变化成为新风调市场扩容的加速器 。
新风空调究竟有多火？根据据京东数据显示 ， 2021年前三季度 ， 新风空调销量占整体空调销量的比例已比去年同期增长10倍 。
2021年双11期间 ， 奥维云网数据显示 ， 新风空调在双11表现亮眼 ， 线上同比增长590% 。
如果站在空调行业整体表现看新风空调的趋势 ， 会有更加清晰的结论 。
今年以来 ， 本已极度饱和的空调市场更加不景气 ， 整体萎靡不振 。 据奥维云网数据显示 ， 第三季度空调市场销售量为1139万台 ， 同比下降10.1%；销售额为374亿元 ， 同比降低4.3% 。
这种强弱对比 ， 以及个体表现与行业表现突出的矛盾 ， 折射出空调业在转型时期正需要一个领军者带领行业迅速突围 。
在空调技术方面 ， 新风空调、大风量空调无疑是未来的主流 。
因此 ， 在这个层面理解空调业整体表现不佳和新风空调表现优异 ， 才能更好地看清空调行业的未来趋势 。
为什么新空调突然爆发 ， 与空调行业整体表现背道而驰？
一是市场需求成新风空调强劲增长态势 。
疫情爆发以来 ， 消费者对健康空调的需求持续升温 。
传统空调面临清洁难题 ， 容易造成二次污染 。 这一共识在消费升级和疫情之下显得更加突出 。 换言之 ， 传统空调已经进入退市倒计时 。
一方面是被用户抛弃 ， 无法与用户需求同步；另一方面是新风空调的技术迭代创造了用户需求 ， 这也是工业进步的逻辑 。
纵观2021年的空调行业 ， 推出具有新风功能空调的企业不在少数 。 但历数各个空调品牌 ， 能够给行业以及消费者留下深刻印象的非海信新风空调莫属 。
作为新风空调的主导者和行业推动者 ， 据奥维云网统计 ， 2021年1-11月空调行业线下零售额同比下滑0.5% ， 但海信空调线下零售额同比增长12.3% ， 线上+线下零售额同比增长11.6%；行业线下空调新风额占比5.6% ， 同比提升51% ，
海信新风细分市场额占有率23.7% ， 同比提升2.5个百分点 ， 稳居行业TOP2 。
从行业表现看个案 ， 海信新风空调跑赢大盘的逻辑 ， 除了与趋势同步以外 ， 更重要的是以引领者的身份推动行业迅速向新风空调转型 。 实际上 ， 这才是新风空调整体利好以及价值输出的根本所在 。
二是传统空调早已无法满足用户 ， 没有新风已成为行业最深的痛点
新风空调受捧是一种必然 。
和传统空调最大的不同 ， 在于新风空调更加注重空调吹出来的风 ， 对人体和环境的影响 。 如果空调业的创新还沉迷于空调本身 ， 显然将会被这个时代抛弃 。
从技术层面看 ， 海信新风空调春风系列 ， 其主要立足于对新风空调进行技术升级 ， 实现了对柔和净的突破性组合 。 通过内部结构优化 ， 海信新风空调春风系列从风量、风速和出风角度三个方面共同作用 ， 做到“挡风不档凉” 。 同时 ， 通过对导风板背部进行碎风纹理设计 ， 利用“丘陵柔风科技”将硬风逐渐柔化 ， 进一步提升了空调的舒适度 。
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