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内容运营迎来新赛点，开发者该如何发力游戏社区？

随着玩家总数增长放缓 ， 人口红利正在逐渐消失 ， 整个游戏市场已然步入了存量阶段 。 产品逐渐增多 ， 产品获量难度也在逐步加大 ， 市场竞争加剧在2021年变得更加凸显 。
为了在存量市场里争夺用户 ， 行业近几年尝试过不少方法 ， 比如差异化——通过更好的游戏品质、内容来建立市场竞争壁垒 。 而在差异化之外 ， 深耕游戏社区同样是解决获量难题的有效手段 。
存量时代 ， 游戏社区正在为产品解围
游戏社区是一个即为玩家提供游戏相关资讯内容 ， 又为玩家提供游戏交流和讨论的平台 。
暴雪就曾把自己的成功归结于自1996年起对战网平台多年的耕耘 ， 拳头能把《英雄联盟》做成全球最受欢迎的电竞项目 ， 其花费十年运营的社区生态可谓功不可没 。 而纵观这些成功的全球性产品/公司 ， 其共同特点是都早早意识到了游戏社区对于自身长线运营的重要性 。
内容运营迎来新赛点，开发者该如何发力游戏社区？
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在国内 ， 游戏社区的作用也早早有所体现 。 最早的游戏社区一般被认为是1997年创立的猫扑 。 此后 ， BBS、NGA、贴吧等早期一批游戏社区开始出现 ， 成为了玩家在互联网的集中地 。
2014年进入移动互联网时代后 ， 移动设备的普及让游戏社区迎来蜕变的风口 ， BBS、贴吧等许多社区开始从PC朝着移动设备集中 ， 同时也涌现了不少垂直向的游戏社区APP 。
过程中 ， 游戏社区呈现出两个维度的显著变化：横向来看 ， 社区数量愈发增多 ， 访问方式也愈发便捷；纵向来看 ， 社区内容逐渐走向细分 ， 为不同喜好的玩家提供了更多的兴趣空间 。
游戏社区与玩家兴趣之间正呈现出愈发紧密的趋势 ， 而游戏社区本身的作用和价值也在不断迭代 。
从“有用”到“有趣” ， 游戏社区的社交价值愈发凸显
社区的本质是人的聚集 ， 游戏社区同样不例外 。 但从诞生至今 ， 游戏社区之于玩家的作用并非是一成不变的 ， 而是经历了1.0的工具、到2.0的社区 ， 再到3.0的兴趣社群的变化 。
1.0阶段：游戏社区的核心作用常常聚焦在查看版本内容、攻略 ， 以及八卦资讯等等功能性层面 ， 仅仅起到“用完即走”的碎片化娱乐的作用 。 对于游戏方而言 ， 游戏社区更像是一个在游戏之外凝聚流量的内容工具 ， 而非社区 。
2.0阶段：游戏社区则真正向着社区迈进 ， 更注重连接内容与玩家 ， 并主动借助PGC、KOL等加强玩家对游戏的粘性 ， 以沉淀为游戏生态 。 考虑到产品生命周期以及大环境层面人口红利消失的影响 ， 游戏社区也成为游戏产品实现精准分发、建立护城河的关键 。
3.0阶段：游戏社区的核心已经不再局限于内容与人的连接 ， 而是通过发掘用户兴趣来细分内容 ， 加强人与人之间的交流 ， 最终形成基于兴趣构建的社群 。
【内容运营迎来新赛点，开发者该如何发力游戏社区？】相比起前两个阶段 ， 3.0社区所呈现的价值主要表现在两方面：一是能显著强化玩家对社群的认同感 ， 形成丰富的小圈子文化；二是推动了UGC内容的诞生与发展 ， 为游戏带去更多可能 。
不难发现 ， 从1.0到3.0 ， 游戏社区经历了一轮从“有用”到“有趣”的转变 ， 在加强产品内容属性的同时 ， 社交属性被愈发放大 ， 背后则反映出游戏市场对用户的争夺已经从流量走向时间 ， 为游戏搭建社区并做好精细化运营显得尤为重要 。
深耕内容与社区 ， 是否能成为下一个发力点？
尽管游戏社区很重要 ， 但目前不少开发者仍把游戏社区当成事后考虑的项目 。

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